Яндекс.Дзен вернул ленту, но её вид мало кого обрадовал

Напомню хронологию событий. С 05.03.2022г. Яндекс.Дзен приостановил ленту рекомендаций, и целых полтора месяца миллионы пользователей блог-платформы вынуждены были наблюдать довольно унылую и ограниченную «процессию» карточек отдельных каналов, которую назвали «подписной лентой»:

Руководители Яндекс.Дзен тогда, в марте 2022г., пояснили, что рекомендательный алгоритм обязательно включат, только «не знаем когда именно». И вот, 18.04.2022г. в журнале Яндекс.Дзен появилась долгожданная новость о скором включении рекомендательной ленты, и с десяток нових финч для авторов в купе с ней. 

Однако новая Дзен-лента вызвала разочарование у многих

Спустя двое суток, 20-го апреля 2022г. многие заметили, что ленту таки включили для всех. Но оказалось, что это уже не та лента, которую мы просматривали до отключения… Руководству Дзена видать понравилась «подписочная» лента, и они по сути её оставили с некоторыми расширениями, и это собственно и назвали «включением ленты». Объясняю.

Что собой представляла лента на Дзене до марта 2022г.

Если до выключения лента на Дзене представляла собой бесконечную портянку из карточек публикаций,  миксованных рекомендательным алгоритмом сложным образом, на основе множества оценочных функций. Основой ранжирования публикаций являлись простейшие реакции пользователей: лайки, дизлайки, комментарии, подписки. Тайну этого алгоритма не знал, пожалуй, никто, кроме узкой группы разработчиков.

Что собой представляет лента на Дзене после 20 апреля 2022г.

Теперь же, после «включения» ленты, пользователь, не имеющий аккаунта в Яндекс, или впервые в этом браузере открывшим Дзен, увидит те же самые квадраты «подписочной» ленты. И будет их видеть до тех пор, пока не начнёт взаимодействовать с контентом каналов, предложенных внутри «квадратной» ленты. Т.е. чтобы «новому» пользователю показали карточки публикаций, нужно поставить хотя бы 1 лайк или подписаться хотя бы на 1 канал в «подписочной» ленте.

Но возникает вопрос: откуда новому пользователю это должно быть известно? Да и каков процент вновь пришедших пользователей на Дзен отважится выбрать для лайка или подписки вот это:

Даже если в этих квадратах находился бы мой канал, я бы не стал даже переходить и смотреть. Просто закрыл бы такую ленту, и больше не открывал. Таким образом, произвольно взятый новый пользователь на Дзене, едущий в электричке на работу, или поглощающий чай с пирожным вечером после работы, на 90-95% завидев это безобразие, сразу же закроет его. И только 5% полезут «взаимодействовать». 

Видите ли в чём дело: взаимодействие шло раньше с контентом, но теперь до контента надо ещё добраться! Попотеть! Его нет в текущей ленте. Это же не карточки публикаций, а карточки каналов. Причем, одних и тех же.

Новому пользователю не известно же, какие условия нужны для получения «нормальной» ленты. Да и не любит наш народ неудобств. Не будет новый пользователь кликать по неизвестным авторам. В общем случае, он просто пожмёт плечами, глядя на это, и уйдёт.

Потому, создаётся впечатление, что «новоленту» на Дзене создали для авторов, для тех кто уже в теме, «замкнули» на тех, кто уже там был ранее. И в новой аудитории, получается, Дзен не заинтересован? Схлопнулся Дзен, отсёк новую аудиторию от платформы. Не всю, конечно. Часть её просачивается через социальные сети, например, в которых авторы, не ушедшие за эти недели с Дзена, организовали массивную PR — кампанию по раскрутке своих каналов.

Часть новой аудитории находит «своих» авторов через поисковые системы, поисковые запросы в яндексе, например. Однако, в силу определённых причин, Дзен не хочет или не может пока расширяться прежними темпами. Потому, мы все и видим бодрое рапортованье о включении ленты рекомендаций. Которую можно смело назвать псевдо-лентой.

И всё же, частично даже такая лента позволяет при определённых условиях выйти на нечто похожее на прежний формат.   И новая лента даже имеет некоторые выгоды и плюсы. Сейчас расскажу подробно.

Как получить карточки публикаций с нуля в новой ленте на Дзене

Фактически теперь новому пользователю на Дзене предлагается выстраивать свою ленту самостоятельно. Дзен полностью с себя снимает ответственность за содержание новой ленты. Как я и говорил ранее, чтобы первые карточки публикаций появились у новых пользователей Дзена, нужно просто зайти на абсолютно любой канал неаважно каким способом: из ленты подписочных квадратов или с поиска и сделать «лайк» в любой публикации.

Я вот провёл чистый эксперимент, и лайкнул статью на одном кулинарном канале. В результате, после перезахода в Дзен у меня в ленте появились первые карточки публикаций, и алгоритм жестко мне наводнил мою ленту только статьями, и только на кулинарную тематику..) 

Причем, в каждой такой карточке в появившейся ленте появилась и ссылка, что мол, вы видите эту карточку публикации потому, что поставили лайк под публикацией такого-то канала. Смотрим:

Видите?? «Вам понравился материал Не Просто Еда». Потому мне в ленту навалили статей с других кулинарных каналов со всего Дзена. Причём, произошло не только выделение по тематике, но и по выбранному формату представления контента: если бы я лайкнул не статью, а видео, то алгоритм бы счёл, что меня интересует не просто кулинарная тема контента на Дзене, но именно видео-формат. И в моей ленте бы в таком случае были бы только кулинарные видео! И ни одной статьи. Но я лайкнул именно статью по кулинарной теме. И потому, алгоритм сразу же смекнул, и вся лента состоит только из статей, и только на кулинарные темы.

Всё чётко:  «Сам лайкнул. Сам теперь и расхлёбывай!» Т.е. если раньше Дзен ругали за то, что алгоритм показывает не то что мы хотим видеть в ленте, то теперь ситуация кардинально изменилась, и вам суют в морду представляют теперь некий почти нормативный правовой акт, в котором написано, что в том, что Вы видите в своей ленте сейчас виноваты только Вы, и более никто.

Ну, технологию «формирования» собственной ленты по интересам, Вы уже поняли?

Наставив лайки в публикациях на интересующие Вас тематики интересующего Вас формата, Вы однозначно теперь будете видеть в своей ленте только то, что хотели. Сугубо.

Т.е. идёт принудительное формирование интересов пользователя в ленте за счёт действий самого пользователя. И всю ответственность за содержимое ленты рекомендаций принудительно свалили на пользователей. В этом подходе есть безусловные плюсы.

Плюсы и минусы новой ленты рекомендаций на Дзене

Да, среди минусов, конечно отметим: 

— «Поди догадайся где тут прячется лента, ага?»

—  «Покорячься, дружочек, над своей лентой сам!»

—   И ещё раз: при таком подходе, массовый приток новой аудитории на Дзен исключён.

— Из последнего следует, что доходы авторов от прямой монетизации расти точно не будут.

Но есть плюсы!

— «Сам ковал, не враг давал!» Что хочу, то и получаю в своей ленте! 😛 

— Хейтеров уменьшилось в Дзене в разы. Потому что людям теперь не будут подсовывать в ленте то, что они «не заказывали». Да и троллям не шибко интересна такая лента… 😉 А случайных, мимо пробегающих подписок теперь практически не будет. Т.е. новых подписчиков на канале будет меньше, но они будут более продуктивные, качественные, лояльные, дорогие, близкие Автору канала по духу. Разве мы, авторы  не этого хотели? Лояльной и постоянной читательской аудитории…

P.S. Свои мысли и наблюдения на Дзене буду продолжать освещать на этом сайте. Так что заходите иногда, а то пропустите что-то любопытное)