Всякие слухи о смене или изменении минутной монетизационной модели на Дзене витают чёрными тучами над головами блогеров уже давно. Так, вчера вновь дёрнулась монетизационная ниточка.
Это просочившаяся информация со ссылкой на ПРОДЗЕН, что монетизацию на Дзене могут либо дополнить, либо заменить на «бусти — подписочную» модель: премиум-аккаунты. Ну, типа всего за 99 руб. и 99 коп. в месяц ты получаешь доступ к подзамочным записям выбранного блогера, и будешь наслаждаться его контентом на Дзене без рекламы:
Увидели?) Таким образом, читателю предложат за 99р. в месяц вот такие «плюшки». Которые будут распространяться только на определённый канал. Ну, предположим, самый любимый. За пределами этого канала читатель вновь будет видеть назойливые рекламные блоки Дзена.
Хотя Дзен можно смотреть весь и без рекламы с помощью определённых бесплатных плагинов для браузера, ну да ладно. Метод отключения рекламы на отдельном канале с помощью кошелька — тоже себе метод… Хотел было сказать надёжный, но засомневался.
Потому что мы все знаем, что Дзен без глюков не Дзен, и как бы не пришлось присылать видео, доказывающее что реклама у вас отображается на компьютере, а тариф оплачен, но сперва вам предложат очистить, как обычно, кеш и куки, попробовать открыть указанный канал с помощью другого браузера, скрины того, скрины сего, затем после того, как вы пришлёте ТП финальное видео, они напишут «нам нужно время, чтобы изучить проблему», и затихнут на месяцок, и всё это всего — навсего за 99 руб. 🤭
Знакомая ситуация?) А крайним в ней будет наверняка Автор. Ведь за его же контент пользователь заплатил, ему и доказывать, что не верблюд. Ну да ладно. Лирика всё это. Перейдём к вопросам, повисшим в воздухе автоматически.
Так платные подписки вместо основной монетизации или плюсом?
Вот где прячется самый главный вопрос для любого автора. Соответственно, те каналы, которые сейчас неплохо зарабатывают за счёт минут вовлечённого просмотра, наверняка схватились за сердце.
Потому что не факт, что доход от премиум-подписок будет равен минутным отчислениям. Так что молитесь, товарищи, чтобы минутный доход тоже оставили. А то монетизация может и вовсе стать тыквой..)
Короче: если это нововведение будет плюсом к основной монетизации Дзена, то авторы ничего не потеряют, а скорее всего приобретут, очевидно. Если «вместо» основной монетизации, то готовьтесь к непростым временам.
А кто выиграет в платно-подписочной монетизации
Какой автор окажется в выигрыше, а какой в проигрыше? На первый взгляд, такое нововведение должно принести авторам качественного контента очевидный выигрыш: чем круче и полезнее контент Автора, тем больше будут за него платить.
Но как правильно заметил ИГОРЬ, который ПРОДЗЕН, всё опять упрётся в те самые показы… В те самые охваты. Ведь если ваш замечательный, трижды качественный, полезный контент никому не показывать, то никакого эффекта это нововведение не принесёт.
И будете вы ходить по всему Рунету, и собирать трафик по 1 пользователю, завлекая на свой Дзен-канал всего за 99 руб. Кроме того, придётся доказывать его качество (контента) и удержать на канале этого пользователя.
А вот те, кто имел показы, охваты, станут жить ещё лучше. При этом «качество контента» роли играть не будет, потому что качество — вещь субъективная, и на каждый контент найдётся свой читатель, подписчик и свои 99 руб. в месяц при условии, что есть те самые показы. Смекаете?)
Какие плюсы платных подписок на Дзене я вижу
💼 Если кто из авторов угодил в теневой бан Толокольникова, то вот эти каналы смогут несколько отыграться на том костяке активных подписчиков, который у них сохранился. Пусть это будет 100, 200, 300 лояльных подписчиков, но выигрыш очевиден: в общей ленте Дзена канал не показывают, тут копейки будут выходить, а вот постоянным читателям по-прежнему интересен контент автора, и они, уверен, будут платить за выход новых премиум-публикаций на канале.
Таким образом, каналы, попавшие под теневые ограничения платформы, могут внезапно обрести новую монетизационную жизнь и дополнительную мотивацию.
💼 Второй плюс введения платных подписок на Дзене вырастает из неожиданного места. Вы ещё не забыли про VK — рекламный кабинет на Дзене? Так вот, авторы могут попробовать за 10.000 руб. развернуть рекламную кампанию своего замечательного и полезного канала, и попробовать найти с её помощью платёжеспособную ЦА.
Я уверен, что во многих случаях это может принести даже обычным авторам неплохую конверсию. Лишь бы у вас было что «продавать» или подавать. Не обязательно закачки, коды, книги, стихи, рецепты VIP — блюд или секреты прохождения игр. Это может быть любой контент.
Другое дело, чтобы это сработало, Автор должен будет провести серьёзную работу по формированию концепции развития, подаче контента, визуальному оформлению канала. Иначе — провал.
От рассуждений к вопросам к аудитории
▪️Первый вопрос — просьба. Товарищи! Кто ещё видел на яндекс заданиях информацию, которая представлена на скрине в начале публикации? Отпишитесь, пожалуйста!
▪️Второй вопрос традиционный: товарищи авторы, и товарищи читатели… Как вы думаете, готовы ли читатели платить авторам Дзена за контент, поддерживая их мотивацию, есть ли тут «за что платить»?
▪️Ну и вопрос авторам: вот Вы, лично Вы, Автор Дзен-канала, который сейчас читает этот материал… Как считаете: будет ли эффект, будут ли у вас премиум-подписчики? И соответственно дополнительный доход? Отпишитесь, пожалуйста, в комментариях!