Как заработать на Дзене с помощью рекламных интеграций

Сегодня я расскажу как владельцы каналов на Дзене могут заработать неограниченное количество денег с помощью так называемых рекламных интеграций,  так называемой нативной рекламы и других видов внеплатформенной монетизации. И что для этого понадобится. Приведу примеры таких публикаций и методов заработка.

Да, товарищи. На Дзене встроенная монетизация оставляет желать лучшего, и руководство платформы понимая, что это правда, не препятствует рекламным интеграциям блогеров. Т.е. работе с внешними партнёрами. И даже призывает делать это, и показывает некоторые такие примеры. Я же чуть ниже буду показывать свои примеры, и свои рассуждения на эту тему.

На какие параметры Дзен-канала обращают внимание заказчики

Итак, Вы — владелец Дзен-канала, и начинаете подумывать, поглядывать в сторону «подработки» с помощью партнёрских публикаций.

Мой опыт подобного вида заработка на Дзене подсказывает, что когда речь идёт о Дзен-каналах, то главными параметрами качества площадки для заказчика будут:

✅ Общее количество подписчиков канала

✅ Выраженность тематики

✅ Качество и полнота информации, представленной в описании канала (шапке)

✅ Активность подписчиков под публикациями Автора.

Так, в известную партнёрскую программу «Перфлюенс» принимаются каналы от 500 подписчиков, при этом вознаграждения выплачиваются за совершаемые действия подписчиками (покупки товаров, рекламируемых блогером). 

Если вы планируете работать с прямыми рекламодателями, без партнёрок-посредников, то пороги могут быть существенно ниже. Так, я видел каналы на Дзене, у которых менее 1500 подписчиков, занимающиеся платными разборами и пиаром других каналов.

По хорошему, на Дзене ваш канал должен иметь примерно от 1000 подписчиков. Тысяча — это такая психологическая планка. Что же касается оформления карточки канала, то я часто привожу такой пример:

Т.е. ещё раз приходится напоминать, что в описании канала должна читаться тематика, и присутствовать контактные данные для связи с заказчиками. 

Преодоление психологических барьеров

Я часто слышу от авторов, что размещение партнёрских публикаций с точки зрения морали неприемлемо, неудобно. А что скажут читатели, и «что напишет зарубежная пресса»…

Или вот ещё: что я буду рекламировать, кто это будет читать? И вообще: разве платное размещение партнёрских публикаций соответствует образу идеального блогера Дзена?)

Я как и многие блогеры Дзена, родился в Союзе ССР, и воспитание у меня соответствующее. Прошёл через лихие 90-ые, был интровертом. И тоже в своё время меня терзали вопросы преодоления психологических барьеров. Но раз я смог, то и другие смогут. Это возможно!

Надо просто поверить в себя, и уяснить, что каждый блогер является экспертом в той или иной сфере деятельности, отрасли. Попробовать принять для себя, что в монетизации вашего опыта, знаний, нет ничего зазорного или позорного. Каждая тематика и экспертная ниша может быть монетизирована. Неважно, кулинарный ли вы ведёте канал или блог о садоводстве. Даже если пишете рассказы и литературные произведения, монетизация возможна.

Примеры партнёрских публикаций на Дзене и методы подачи

Многие авторы спрашивают о нативной рекламе. А что это? С чем это едят? Вообще, если своими словами объяснять что такое «нативка», то нативная реклама — это такая реклама, которая встраивается в контент настолько органично, что зачастую даже читатели не смогут понять есть ли в публикации реклама или нет.

Недавно общался с одной коллегой по Дзену, разговорились, и мне дали несколько ссылок на публикации с канала почитать, в том числе, ссылку на такой пост:

Глядя на эту публикацию, я сразу задал вопрос:  «это партнёрская публикация?» На что мне ответили, мол нет, это просто пост из серии наших поездок, путешествий. Тогда я сказал, что этот пост выглядит как практически готовая рекламная публикация указанного кафе!

Обратите внимание, что в ней нет ни одной ссылки. Вот это и есть та самая «нативка», о которой так много разговоров. Кстати, носителем рекламы в партнёрских публикациях могут быть не только изображения и около тематический текст, но и классические контекстные ссылки, которые встречаются чаще всего, потому что гипер-ссылка по-прежнему остаётся доминирующим проводником, по которому передаётся вес, траст от одной площадки к другой.

Способы подачи партнёрских материалов

Как вы увидели на скрине выше, высший пилотаж — это подача в форме реалистической истории из жизни, с аккуратным переходом на описание товара или услуг партнёра. 

Так, я легко бы смог превратить свою недавнюю публикацию о том, как я покупал стиральную машинку в одном магазине, просто добавив в конце переход — противопоставление, состоящий из нескольких абзацев уже хвалебной направленности, который начинался бы словами: «а вот в другом сетевом магазине мне понравился товар, сервис обслуживания и ценники! И теперь я покупаю стиралки только там!»

Это такой классический универсальный приём, который называют «юзкейсом», т.е. идёт рассказ о личном опыте использования продвигаемого товара или услуги. 

Так же я использовал такой формат подачи как  «сравнение» , где с помощью подборки нескольких брендов, аккуратного подчёркивания «выгоды», подводил читателей в пользу выбора определённого поставщика услуг, опять же, с учётом своего опыта. 

Причём, в данной партнёрской публикации, я мог бы и не упоминать про свой опыт работы с данным поставщиком, эффект достигается и без упоминания личного опыта, если успешно перечислить выгоды определённого бренда, и указать на недостатки других. Обратите внимание, что достаточно трудно определить является ли эта публикация партнёрской или нет.

Существуют и другие методы подачи партнёрских материалов. Давайте попробуем перечислить некоторые их них.

✅ «Рассказываю/показываю, посмотрите»

Это самый простой, всем знакомый вариант подачи: «рекомендация в лоб». Т.е. «посмотрите, обратите внимание на хороший товар/услугу».

✅ Подача в виде ТОП-ов и рейтингов

Это способ, когда выше других стоит продвигаемый бренд/товар заказчика. Например, «ТОП-10 лучших столичных аптек» или «ТОП-5 лучших магазинов бытовой техники в Мытищах», и т.д.

✅ Подача в виде описания очевидности выгоды/экономии

Используется эффект «бонуса» , конкретной экономии при выборе того или иного товара заказчика в противовес другим аналогичным товарам. В таком случае, в публикации должны быть представлены чёткие математические расчёты, калькуляции, цифры, факты, чеки, иначе «номер» не пройдёт.

✅ Советы, лайфхаки «как правильно выбрать то-то»

Это ещё один нативный формат широкого спектра применения. В этом случае Автор описывает как правильно выбрать товар, сориентироваться в ценниках, группе товаров, куче магазинов, параметрах качества.

И таким образом, с помощью примеров незаметненько подводим читателя к выбору именно того бренда, который продвигает заказчик, заметьте, даже без указания названия самого бренда. Т.е. пишем такое «ТЗ», алгоритм для покупки, в котором нативно выбор как раз таки ограничиваем  😉

Существуют и другие формы подачи партнёрских материалов. Главное — начать. Поверить в себя, в рыночную экономику в конце — концов. Не стесняться использовать принцип: «любая работа должна быть оплачена». Использование своих экспертных знаний и Дзена как площадки для монетизации — всего лишь деловой подход 😉

И как говорится, ничего личного! 💲