Упали показы на Дзене. Объясняю почему

После 1 августа 2023г. у примерно 75% всех авторов на Дзене наблюдается примерно одна и та же картина. Авторы жалуются: упали показы на канале, снизились, соответственно доходы каналов, упали просмотры контента.

После месяца вдумчивого анализа происходящего на платформе Дзен.ру, я нашёл истинную причину того, почему у подавляющего большинства авторов рухнули показы. И сейчас я готов рассказать об этой причине. Только тот, кто дочитает так же вдумчиво эту публикацию до конца, поймёт почему рухнули показы и доходы авторов на Дзен.ру в 2023г.

На Дзене упали показы с 01.08.2023г.

В самом Дзене,  в официальной группе Дзен для авторов, да и просто в РУнете теперь можно найти очень много скринов с одинаковым «симптомом» по показам Дзен-каналов:

Вот этот кусок статистики по показам, который я обвёл, очень характерен для многих каналов Дзена сейчас. Показы на Дзене упали в десятки раз, и превратились почти в мёртвую линию, словно сердце канала прекратило биться.

На Дзене рухнули и доходы

Тысячи авторов публикуют на своих каналах гневно-претензионные публикации с демонстрацией упавших доходов, которые по скринам очень похожи друг на друга:

Видите? Выглядит это так, словно «выключили рубильник».

Такой симптом объединяет более трёх четвертей всех авторов Дзена. И разумеется, поскольку «беда» пришла почти ко всем одновременно, то это не может быть случайностью, или вдруг внезапно возросшей конкуренцией, и не может объясняться резким увеличением общего количества каналов на Дзен.ру.

В чём же причина падения показов на Дзене после 01.08.2023г.

Вообще, причин несколько. Это и возросшая конкуренция, поскольку как уже объяснял, минутная модель подразумевает увеличение объёмов производства контента. 

Это и активизация «фермеров», которые стали активнее клепать свои сгенерированные в Chat GPT тексты и треш-заголовки. Это и послабление, и фактическая отмена такого нарушения на Дзене как «кликбейт».

Это и возросшее количество бот-атак на платформе. Но это всё не главные причины. Чтобы обеспечить половине миллиона каналам Дзена солидарное падение показателей в несколько раз, должен быть более серьёзный механизм, аргумент , «рубильник», и причина.

А кто на Dzen.ru способен так сильно и одномоментно влиять на кол-во показов? — Правильно, администрация Дзен.ру. Вот мы и подбираемся уже к самому интересному! Начнём издалека.

Команда Дзен готовилась к переходу на новую монетизацию несколько месяцев

Об этом упомянул сам директор по контенту, Р.Низамов ещё в июльском стриме. Если кто внимательно слушал эту встречу. Я не зря сказал про это упоминание, потому что ещё в начале 2023г. многие авторы заметили одну странность в общей ленте Дзена: по какой-то причине в общей ленте Дзена в феврале массово наблюдалось следующее:

⚠️На огромном количестве каналов Дзена алгоритм стал вдруг откручивать, оживлять старые публикации, датированные 2022 годом, 2021 годом и даже старее.

Повторюсь, это началось в начале 2023 года. Многие авторы тогда задавались вопросом: ЗАЧЕМ? Зачем показывать старые, не актуальные публикации в общей ленте в таком количестве?? Причём, зачастую с заброшенных каналов?

Ведь раньше на Дзене среднее «время жизни» публикации было равно 2-3 суткам. После чего публикация «умирала», алгоритм попросту переставал её показывать широкой аудитории, уступая место более свежим публикациям на эту же тему И это как бы нормальная практика.

И вдруг зачем-то Команде Дзена понадобилось «оживлять», массово тестировать оживления старых публикаций. Сопоставляя заявление тов. Низамова о многомесячной подготовке к переходу на новую модель монетизации, и вот этот факт массового «откручивания» старых публикаций в Дзен-ленте, можно заключить, что это взаимосвязано.

Осталось только понять как это связано с всеобщим падением показов, соответственно, и доходности для большинства авторов Дзена с 1 августа 2023 года. Сейчас приступаю к самому интересному!

Дзен.ру принудительно включил рекламу в немонетизированных каналах

Не все авторы обратили пристальное внимание к одному очень важному факту. Оказывается, в августе 2023г. Команда Дзена приняла решение о принудительном включении рекламных блоков на всех каналах, даже тех, которые не были подключены к монетизации.

Об этом можно найти информацию в справке Дзена, и в официальном издании «Дзен для авторов» в комментариях. Т.к. её не афишировали:

Эта мера не популярная. Т.к. показ рекламных блоков для некоторых тематик на Дзене попросту не уместен. Но главное авторы упустили. Они не увязали это «нововведение» с резким падением показов на многих Дзен-каналах. 

А я НАПРЯМУЮ увязываю вот это обязательное включение рекламных блоков на всех каналах Дзена (кроме ограниченных за нарушения) с со всеобщим падением показов на Дзене.

Догадались почему? Нет? Объясняю.

Не многие представляют сколько на Дзене сейчас немонетизируемых каналов. Дело в том, что Дзен существует с 2015 года, и к текущей дате на Дзене скопилось невероятное количество брошенных по разным причинам авторами каналов с не удалённым контентом.

Одно известно точно: их количество НАМНОГО превосходит количество активных каналов на Дзене, подключенных к монетизации сейчас. Их целый легион!

Я не знаю сколько, может 500.000, может 1.000.000, а может и больше… В этот же Легион сейчас входят и молодые каналы, которые ведутся, но не могут пока преодолеть новый порог монетизации. В этих каналах весь доход от размещения рекламных блоков получает Дзен.ру. А не авторы.

Точными сведениями владеет только Команда аналитиков Дзен.ру. Которые видимо подсчитали, что если… включить на всех этих брошенных, малоактивных каналах рекламные блоки, то доход ООО «ДЗЕН-ПЛАТФОРМА» может быть увеличен в разы и десятки раз.

Проблемой оставалось только одно очень важное обстоятельство: ранее все эти годы посещаемость брошенных каналов из-за неактуальности контента алгоритмически снижалась, и стремилась в конце концов к нулевым показателям.

Соответственно, мало было просто включить рекламные блоки в таких каналах, крайне необходимо было ещё и обеспечить их ПОКАЗАМИ, трафиком. Только при таком условии, рекламные блоки стали бы приносить ООО «ДЗЕН-ПЛАТФОРМА» хорошие барыши.

Вот они и включили им всем показы ровно 1 августа. Представляете что будет, что собственно и произошло, если полу-миллиону брошенным каналам с контентом одномоментно включить откручивание старых публикаций, т.е. отрядить показы?

Учитывая, что общий трафик dzen.ru неизменный, то у кого пришлось отобрать показы ради обеспечения посещаемостью «молчаливого легиона» Команды Дзена? — Правильно, у всех активных авторов. Больше негде же их взять. Верно?

Грубо говоря, апельсин тот же, а дольщиков стало больше в разы. Искусственно сделали. Единственным приемлемым выходом в такой ситуации оказалось уменьшение размера самих «долек» (показов на канал) для всех солидарно.

Соответственно, Команда Дзена оттянула огромное количество показов на брошенные и прочие немонетизируемые , полу-дохлые каналы, чтобы извлечь для себя сверх прибыль за счёт массового алгоритмического «воскрешения» старых публикаций, накачивания их показами. Вот и вся причина.

В результате чего все показы «перераспределились» перенастроенным алгоритмом по-новому на Дзене, и авторы теперь в студиях видят столь удручающую картину. 

И дальше на Дзене неизбежно ситуация с показами, значит и с доходами авторов, будет ещё хуже: «показов на канал» стало меньше, следовательно, зарегистрировавшим новые каналы пользователям будет ещё труднее преодолеть новый порог монетизации.

Какая-то часть из них, разумеется, поймёт, что порог «непреодолим», и попросту так же, как и их предшественники побросают свои каналы, которые в свою очередь пополнят искусственно накачиваемый показами новый Легион каналов Команды Дзена.

Соответственно, и показы вновь «перераспределятся» в меньшую сторону. «Размер дольки» вновь станет ещё меньше. Вот круг и замкнулся…

Поскольку очевидно, что в такой ситуации выигрывает только Команда Дзена, то нет никаких сомнений, что новый «курс» будет продолжен до тех пор, пока он будет приносить профит владельцам Дзен.ру.

Следовательно, «улучшения ситуации» с показами, доходами на Дзене активным, нормальным авторам ждать бесперспективно, даже глупо.

Аминь.