Упали показы на Дзене. Объясняю почему

После 1 августа 2023г. у примерно 75% всех авторов на Дзене наблюдается приблизительно одна и та же картина. Авторы жалуются: упали показы на канале, снизились, соответственно доходы каналов, упали просмотры контента. Потому, представляю вам, товарищи, авторы Дзена (нынешние и будущие) интереснейший рассказ…

После месяца вдумчивого анализа происходящего на платформе Дзен.ру, я нашёл истинную причину того, почему у подавляющего большинства авторов рухнули показы. И сейчас я готов рассказать об этой причине. Только тот, кто дочитает так же вдумчиво эту публикацию до конца, поймёт почему рухнули показы и доходы авторов на Дзен.ру в 2023г.

На Дзене упали показы с 01.08.2023г.

В самом Дзене,  в официальной группе Дзен для авторов, да и просто в РУнете теперь можно найти очень много скринов с одинаковым «симптомом» по показам Дзен-каналов:

Вот этот кусок статистики по показам, который я обвёл, очень характерен для многих каналов Дзена сейчас. Показы на Дзене упали в десятки раз, и превратились почти в мёртвую линию, словно сердце канала прекратило биться.

На Дзене рухнули и доходы

Тысячи авторов публикуют на своих каналах гневно-претензионные публикации с демонстрацией упавших доходов, которые по скринам очень похожи друг на друга:

Видите? Выглядит это так, словно «выключили рубильник».

Такой симптом объединяет более трёх четвертей всех авторов Дзена. И разумеется, поскольку «беда» пришла почти ко всем одновременно, то это не может быть случайностью, или вдруг внезапно возросшей конкуренцией, и не может объясняться резким увеличением общего количества каналов на Дзен.ру.

В чём же причина падения показов на Дзене после 01.08.2023г.

Дело в том, что причин тут несколько. Это и возросшая конкуренция, поскольку как уже объяснял, минутная модель подразумевает увеличение объёмов производства контента. 

Это и активизация «фермеров», которые стали активнее клепать свои сгенерированные в Chat GPT тексты и треш-заголовки. Это и послабление, и фактическая отмена такого нарушения на Дзене как «кликбейт».

Это и возросшее количество бот-атак на платформе. Но это всё не главные причины. Чтобы обеспечить половине миллиона каналам Дзена солидарное падение показателей в несколько раз, должен быть более серьёзный механизм, аргумент , «рубильник», и причина.

А кто на Dzen.ru способен так сильно и одномоментно влиять на кол-во показов? — Правильно, администрация Дзен.ру. Вот мы и подбираемся уже к самому интересному! Начнём издалека.

Команда Дзен готовилась к переходу на новую монетизацию несколько месяцев

Об этом упомянул сам директор по контенту, Р.Низамов ещё в июльском стриме. Если кто внимательно слушал эту встречу. Я не зря сказал про это упоминание, потому что ещё в начале 2023г. многие авторы заметили одну странность в общей ленте Дзена: по какой-то причине в общей ленте Дзена в феврале массово наблюдалось следующее:

⚠️На огромном количестве каналов Дзена алгоритм стал вдруг откручивать, оживлять старые публикации, датированные 2022 годом, 2021 годом и даже старее.

Повторюсь, это началось в начале 2023 года. Многие авторы тогда задавались вопросом: ЗАЧЕМ? Зачем показывать старые, не актуальные публикации в общей ленте в таком количестве?? Причём, зачастую с заброшенных каналов?

Ведь раньше на Дзене среднее «время жизни» публикации было равно 2-3 суткам. После чего публикация «умирала», алгоритм попросту переставал её показывать широкой аудитории, уступая место более свежим публикациям на эту же тему, и это было нормальной практикой.

И вдруг зачем-то Команде Дзена понадобилось «оживлять», массово тестировать оживления старых публикаций. Сопоставляя заявление тов. Низамова о многомесячной подготовке к переходу на новую модель монетизации, и вот этот факт массового «откручивания» старых публикаций в Дзен-ленте, можно заключить, что это взаимосвязано.

Осталось только понять как это связано с всеобщим падением показов, соответственно, и доходности для большинства авторов Дзена с 1 августа 2023 года. Сейчас приступаю к самому интересному!

Дзен.ру принудительно включил рекламу в немонетизированных каналах

Не все авторы обратили внимание на один очень интересный факт. Оказывается, в августе 2023г. Команда Дзена приняла решение о принудительном включении рекламных блоков на всех каналах, даже тех, которые не были подключены к монетизации.

Об этом можно найти информацию в справке Дзена, и в официальном издании «Дзен для авторов» в комментариях. Т.к. её не афишировали:

Эта мера не популярная. Т.к. показ рекламных блоков для некоторых тематик на Дзене попросту не уместен. Но главное авторы упустили. Они не увязали это «нововведение» с резким падением показов на многих Дзен-каналах. 

А я НАПРЯМУЮ увязываю вот это обязательное включение рекламных блоков на всех каналах Дзена (кроме ограниченных за нарушения) с со всеобщим падением показов на Дзене.

Догадались почему? Нет? Объясняю.

Не многие представляют сколько на Дзене сейчас немонетизируемых каналов. Дело в том, что Дзен существует с 2015 года, и к текущей дате на Дзене скопилось невероятное количество брошенных по разным причинам авторами каналов с не удалённым контентом.

Одно известно точно: их количество НАМНОГО превосходит количество активных каналов на Дзене, подключенных к монетизации сейчас. Их целый легион!

Я не знаю сколько, может 500.000, может 1.000.000, а может и больше… В этот же Легион сейчас входят и молодые каналы, которые ведутся, но не могут пока преодолеть новый порог монетизации (это 30 часов просмотра контента за 30 дней ПОДПИСЧИКАМИ канала).

В этих каналах весь доход от размещения рекламных блоков получает Дзен.ру. А не авторы. Точными сведениями владеет только Команда аналитиков Дзен.ру. Которые видимо подсчитали, что если… включить на всех этих брошенных, малоактивных каналах рекламные блоки, то доход ООО «ДЗЕН-ПЛАТФОРМА» может быть увеличен в разы и десятки раз.

Проблемой оставалось только одно очень важное обстоятельство: ранее все эти годы посещаемость брошенных каналов из-за неактуальности контента алгоритмически снижалась, и стремилась в конце концов к нулевым показателям.

Соответственно, мало было просто включить рекламные блоки в таких каналах, крайне необходимо было ещё и обеспечить их ПОКАЗАМИ, трафиком. Только при таком условии, рекламные блоки стали бы приносить ООО «ДЗЕН-ПЛАТФОРМА» хорошие барыши.

Вот они и включили им всем показы ровно 1 августа. Представляете что будет, что собственно и произошло, если полу-миллиону брошенным каналам с контентом одномоментно включить откручивание старых публикаций, т.е. отрядить показы?

Учитывая, что общий трафик dzen.ru неизменный, то у кого пришлось отобрать показы ради обеспечения посещаемостью «молчаливого легиона» Команды Дзена? — Правильно, у всех активных авторов. Больше негде же их взять. Верно?

Грубо говоря, апельсин тот же, а дольщиков стало больше в разы. Искусственно сделали. Единственным приемлемым выходом в такой ситуации оказалось уменьшение размера самих «долек» (показов на канал) для всех солидарно.

Соответственно, Команда Дзена оттянула огромное количество показов на брошенные и прочие немонетизируемые , полу-дохлые каналы, чтобы извлечь для себя сверх прибыль за счёт массового алгоритмического «воскрешения» старых публикаций, накачивания их показами. Вот и вся причина.

В результате чего все показы «перераспределились» перенастроенным алгоритмом по-новому на Дзене, и авторы теперь в студиях видят столь удручающую картину. 

И дальше на Дзене неизбежно ситуация с показами, значит и с доходами авторов, будет ещё хуже: «показов на канал» стало меньше, следовательно, зарегистрировавшим новые каналы пользователям будет ещё труднее преодолеть новый порог монетизации.

Какая-то часть из них, разумеется, поймёт, что порог «непреодолим», и попросту так же, как и их предшественники побросают свои каналы, которые в свою очередь пополнят искусственно накачиваемый показами новый Легион каналов Команды Дзена.

Соответственно, и показы вновь «перераспределятся» в меньшую сторону. «Размер дольки» вновь станет ещё меньше. Вот круг и замкнулся…

Поскольку очевидно, что в такой ситуации выигрывает только Команда Дзена, то нет никаких сомнений, что новый «курс» будет продолжен до тех пор, пока он будет приносить профит владельцам Дзен.ру.

«Фильтр Толокольникова» или серая зона контента на Дзене включена

Подбираемся к интересному. В Москве, 19.12.2023г., на очной вечеринке — встрече с авторами, директор по продукту, А.Толокольников, внезапно заявил, что оказывается, в 2023г. руководство Дзена увидело проблему в качестве контента, продвигаемого алгоритмами в ТОП выдачи.

Поэтому была разработана, и в режиме тестирования включена уже в 2023 году (в тайне от авторов, конечно) некая новая формула ранжирования контента, основанная на получении алгоритмом обратной связи после просмотра пользователем того или иного контента канала:

*Это эксклюзивные скрины. Они получены мной с большим трудом.

Работает это примерно так: алгоритм собирает вот такие «отзывы» о том или ином канале у обычных пользователей, и через какое-то время на большой выборке выносит автоматический «вердикт» каналу, т.е. определяет его в так называемую «серую зону», либо оставляет в белой зоне.

В случае, если отзывы о канале или как говорит Толокольников «фидбеки» идут преимущественно «плохие», негативные, то такой канал попадет в «серую зону контента», или под «фильтр Толокольникова», который в 2024г. включится на полную мощность.

Показатели канала, попавшего в «серую зону», тут же, в одну минуту падают в десятки и более раз, и статистика показов и просмотров Дзен-канала становится такой:

Вот если ваш канал внезапно «просел» по всем показателям как на этом скрине, то знайте, что ваш канал попал под новый фильтр директора по продукту, и ваш контент на Дзене автоматически определён в «серую зону». Ну, т.е. контент помечен как «малополезный контент».

При этом, как выбраться из этой категории, из-под «фильтра серой зоны» до сих пор неизвестно. Впрочем, у нас есть один достоверно подтверждённый случай выхода автора из-под такого фильтра.

Об этом случае (что делал Автор) я написал в своём Дзен-канале. Но этот случай пока единичный, и нельзя достоверно сказать, сработает ли он для других каналов…

Не забывайте про открывшийся рекламный кабинет на Дзене

В конце сентября на Дзене было объявлено об открытии так называемого кабинета рекламодателя. Этот кабинет позволяет за немалые деньги продвигать свои публикации на платформе. Ну, т.е. покупать показы или просмотры для своих публикаций за десятки тысяч рублей.

Почему это является ещё одной причиной всеобщего понижения показов на платформе, я уже писал. Если кратко, то откуда брать показы для продажи их рекламодателям за деньги?  — Правильно, огромное количество показов ежедневно как бы «резервируется» для возможной продажи их клиентам нового рекламного кабинета на Дзене.

Из всего вышесказанного следует, что улучшения ситуации с показами, доходами на Дзене обычным, нормальным авторам ждать бесперспективно. Мало того, скорей всего, в дальнейшем всё станет ещё хуже.