Предположим, у начинающего сайтостроителя контентный портфель уже есть, первичные настройки WordPress выполнены, все необходимые плагины для работы установлены. Однако знает ли он о том, как правильно размещать контент с учётом оптимизации? Если нет, то спешить с этим не стоит.
Соответственно, в данной публикации я расскажу как правильно размещать контент на сайте на базе CMS WordPress на примерах. И в первую очередь, я буду делать упор на SEO — параметры публикации. И некоторые другие тонкости, о которых новички сайтостроения, возможно, ещё не знают. Эдакое практическое занятие.
Как в WordPress добавить новую запись (публикацию)
Это очень просто! Заходим в консоль WordPress, выбираем в левом меню «Записи—>Добавить новую», и откроется интерфейс создания новой записи:
Кстати, заодно посмотрим как выглядит редактор в пустой записи, который называется TinyMCE Advanced:
Потому что по умолчанию в CMS wordpress сейчас блочный редактор, несколько напоминающий плиточный интерфейс. И в нём нет многих расширенных функций. А вот плагин — редактор TinyMCE позволяет привести этот встроенный плиточный редактор Вордпресс к интерфейсу наподобие Wordpad или MS Word (см. скрин выше). Который на мой взгляд более привычен глазу пользователя, да и более функционален.
Потому, в начале публикации я и написал, что перед созданием своей первой записи в WordPress, необходимо всё настроить, и установить все необходимые плагины для будущей работы.
И дальше я буду рассказывать о том, какие тонкости рекомендуется соблюдать, чтобы контент был оптимизирован, и не выглядел «бесславным кирпичом» в глазах поисковых систем.
Требования к объёму текста публикаций WordPress
Никто вам не ткнёт пальцем в некое правило, догму, в которой было бы прописано сколько же символов (минимум) должна содержать та или иная публикация с точки зрения SEO. Просто потому, что строгих правил и рекомендаций не существует.
Однако, мой опыт позволяет сделать некоторые выводы, получить некоторые грубые представления о «правильных объёмах» текстов в статьях. Когда-то давно в SEO негласно было принято, что статья должна быть по объёму не менее 2000 символов без пробелов.
Так вот, эти времена прошли, конкуренция в ТОПе выдачи возросла, и ваши 2000 символов сейчас не впечатлят поисковые системы. Мои наблюдения показывают, и вы, уважаемые читатели, гости сайта и канала на Дзене, уже чувствуете, что объёмы моих текстов увеличились, и теперь я для себя установил некий экспериментальный порог, «своё требование к объёму текстов»:
⚠️ Не менее 3000 символов без пробелов — моя планка, требование к объёму текстов в статьях на сайте
Так, в одной из предыдущих статей, которая по моим представлениям достаточно короткая, «разгрузочная», количество символов без пробелов — 3990. Норматив выполнен. Кстати, количество символов я обычно смотрю на Текст.ру. Хотя точно знаю, что есть плагины подсчёта символов и слов для WordPress, но считаю, что их установка — лишнее.
Соответственно, для тех, кто не знает, докладываю: в статьях обязательно должны быть иллюстрации, хотя бы одна. И в части касающейся иллюстраций правило такое: чем короче текст, тем больше иллюстраций.
Ну, понятно для чего? Чтобы обеспечить бОльший объём скроллинга в статье. Т.е. вся публикация не должна умещаться на одном экране пользователя, и должен быть обеспечен некий скроллинг (листание). И это легко достигается добавлением в публикации 2-3 изображений.
*Справка: Хороший скроллинг напрямую влияет и на доходность! Чем больше пользователи «листают» контент, тем больше рекламных блоков они просмотрят.
Как выставить SEO — параметры для записи WordPress
Теперь надо сделать так, чтобы поисковики оценили SEO — силу вашей публикации. Посмотрим на скрин:
Заголовок — наиважнейшая часть часть публикации, потому что он содержит ключевые слова, которые вы будете продвигать в публикации. Кроме того, нужно помнить важный тренд: заголовок должен быть коротким, но информативным и уникальным. Здесь есть несколько подводных камней. Рассмотрим некоторые из них.
Заголовки какой длины видят поисковые системы Яндекс и Google
Так, поисковая система Google видит только первые 63 символа заголовка, а остальные отбросит в случае, если заголовок вашей публикации будет более длинным. А ПС Яндекс итого меньше: 56 символов, в которые входят и пробелы.
Заголовок этой публикации звучит так: «SEO: Как правильно размещать записи в WordPress». В нём 47 символов, значит, в нормативы уложился. Советую и вам учитывать этот важный фактор при составлении названий записей на контентном сайте.
Присваиваем рубрики и выставляем теги (метки) к публикации
На предыдущем скрине справа я отметил галочками две рубрики, в которые по моему мнению должна попасть эта публикация. Да, WordPress позволяет фигурировать одной публикации в нескольких рубриках. Ошибкой это не будет. Зато если вы забудете присвоить публикации какую-либо рубрику, то публикация попадёт в категорию «без рубрики», которая нигде в меню не фигурирует, и есть риск, что её никто не увидит.
Теги или метки — важные элементы оптимизации. Поскольку они находятся под статьёй, то дополнительно усиливают плотность продвигаемых ключевиков. Это значит, что метки ставить всё-таки нужно. Кроме того, я вижу, что пользователи ищут необходимый контент на сайте через виджет облака меток:
Посчитайте сколько раз посетители сайта кликнули по тегам в виджете «облако тегов»?
Этот скрин карты кликов из метрики за один только день, 24.02.2023г., убедительно доказывает, что метки играют важную роль в продвижении.
Роль подзаголовков и вхождения ключевых слов
Сейчас тренд поисковых алгоритмов таков, что подзаголовки (H1,H2,H3,H4,H5,H6) рассматриваются как «подстатьи». Т.е. есть в статье название — это заголовок (H2). А есть подзаголовки, такие как двумя строками выше (H3).
Так вот, если в статье есть подзаголовок и несколько абзацев «в тему подзаголовка», то поисковики этот фрагмент статьи могут рассматривать как «статью в статье». Т.е. с поиска приходят посетители не только по заголовку самой публикации и ключевым словам названия статьи, но и по отдельным подзаголовкам внутри неё же.
Т.е. подзаголовки — самый главный фактор во внутренней оптимизации сайта. И от их количества, от их удачного составления и зависит то, насколько хорошо оптимизирована статья и весь сайт. Следовательно, от подзаголовков напрямую зависит и количество получаемого трафика на статью, значит и успех всего сайта/проекта.
Вот по какой причине я всегда призываю авторов на Дзене (а уж тем более в РУнете) уделять проставлению подзаголовков в публикациях особое внимание.
И да, коль уж вы в заголовке статьи пишете, например «SEO: Как правильно размещать записи в WordPress», то в теле статьи ключевые слова: «SEO», «Wоrdpress», и «записи» должны фигурировать хотя бы по 3-4-5 раз. В противном случае, поисковик сочтёт текст такой статьи не оптимизированным, (обманывающим ожидания пользователей), и трафика на такую статью вы не получите.
Посмотрим как вставлять в WordPress — публикацию теги, TITLE и Description
Начнём, пожалуй, с SEO — терминологии:
▪️Description — это мета — описания страниц сайта в результатах поиска
▪️Title – это SEO — заголовок страницы
Title, Description и тэги необходимо каждый раз вручную продумывать и вводить в служебных полях под записью. В Вордпрессе за это отвечают специальные плагины, предназначенные для быстрого доступа к SEO — параметрам публикации. Таких плагинов очень много. Я например использую плагин The SEO Framework на своем сайте.
В правой части скрина я ввёл, как видите, три тэга, а в полях «мета-заголовок» (это и есть title) и «мета — описание» (Description) то, что посчитал релевантным названию статьи и её смысловой нагрузки.
Настройка Open Graph в записи WordPress
Заумное словосочетание, которое можно объяснить по простому так: это те же самые title, description плюс выбор уникального изображения для публикации, которые будут фигурировать на страницах соц. сетей, если кто-либо поделится вашей публикацией в какой-либо соц. сети. Подробнее об этой разметке можно почитать, например, на Хабре.
За меня всю настройку разметки Open Graph автоматически делает плагин The SEO Framework. Кроме выбора изображения для соц.сетей:
Изображение для соц. сетей для каждой записи (публикации) надо выбирать отдельное. Для этой цели лучше всего использовать одну из иллюстраций из тела статьи. Если разметка Open Graph выполнена, то при размещении ссылки на эту статью в соц. сетях она примет корректный и эстетичный облик:
После этой, последней настройки, вас можно поздравить, потому что публикация полностью готова к размещению на сайте! Ну а теперь вы можете сравнить подход к размещению публикаций на Дзене и на сайте.
Заметили разницу? Я бы сказал так: работа на сайте более серьёзная, более солидная, трудоёмкая, нежели на блогерских платформах.