Ребрендинг Дзен: Что ожидает авторов?

Всем добрый день! Главной новостью уходящей недели на Дзене стал сначала «тайный», а затем и официальный ребрендинг. Ещё 15 марта Рунет облетели полуслухи о возможной продаже Яндекс.Дзен, которые то подтверждались, то опровергались, и вот сейчас, 28 апреля 2022 г. Яндекс уже официально объявил о продаже Дзена компании VK.

Давайте попробуем порассуждать чем этот «ребрендинг» грозит обычным авторам на Дзене в ближайшее время, коих более 50000 сейчас.

Сначала Дзен «посинел»

Накануне официального заявления Дзена о готовящейся продаже, авторы заметили резкое изменение в дизайне на Дзене. Во-первых, из Яндекс.Дзен повсеместно пропало слово «Яндекс», а во-вторых, символика платформы стала вдруг вся «синей» вместо черных цветов:

Вот таким Дзен ещё никто никогда не видел…

Что ждёт авторов на Дзене

Давайте попробуем понять чего же ожидать нам, авторам Дзена, во время и после продажи Дзена VK.

0. Выдержит ли двоих Боливар?

Вы все прекрасно знаете, что VK владеет ещё одной полноценной рекомендательной системой, которая называется Пульс. Таким образом, встаёт простейший вопрос…  Нахрена руководству VK две рекомендательные системы? Их обслуживать же надо! Значит, нанимать и содержать на зарплате две команды разработчиков!

Что они предпримут? Объединение? Упразднение одной? Возможно, будет трансформация или интеграция Дзена … в соц. сеть.

1. Долгий «переходный период» 

Покупка Дзен это не покупка пирожков в ларьке, следовательно, сделка будет длиться долго. Как минимум несколько недель, как максимум несколько лет. Опыт смены владельца бизнеса говорит, что в таких случаях любой «переходный период» чреват финансовыми и кадровыми потерями, временной неплатежеспособностью фирмы.

Т.е. покуда будет идти процесс «передачи» от старого владельца новому, Дзен может легко временно приостановить выплаты, провести чистку авторов, и т.д. вплоть до отключения платформы вообще на какое-то время для проведения ребрендинга, смены команды, и т.д. Во всяком случае, я бы к этому был готов на месте авторов.

2. Что такое VK  и что такое Дзен. Отличия 

Что будет после передачи Дзена VK ? Какой курс займёт новое руководство платформы? В каком виде предстанет новая концепция развития Дзена? Это, пожалуй, самое интересное.

Дело в том, что Дзен, когда он был Яндекс.Дзеном, всё-таки представлял собой блог-платформу с рекомендательной системой ранжирования контента. А вот что касается VK или Вконтакте, кому как удобней её называть, то это 100% социальная сеть.

Таким образом возникает вопрос: будет ли Дзен-VK преобразован к социальной сети или останется доминирующей прежняя концепция?  По логике вещей, новое руководство должно сменить крен Дзена в сторону социальной сети. На практике это будет означать либо вливание Дзена в VK, либо трансформацию Дзена в соц.сеть.

Такая трансформация неизбежно приведет к отодвиганию задач монетизации контента на Дзене на второй план. ИМХО. На первый план выйдет общение, подарки, открытки, сообщества, мессенджер и т.д.

Т.е. вполне возможно, что на Дзене отменят оплату рублями, и будут выплачивать вознаграждение авторам «голосами» , «монетами», «ОК-ми», т.е. внутренней «валютой» соц. сети. На которую можно будет купить лишь виртуальный подарок или стикер для отправки друзьям. При таком подходе иные способы монетизации вполне могут быть порезаны новыми владельцами Дзена. Как, возможно, порежут или изменят и форматы контента. Который авторам теперь будет не выгодно публиковать…

Но это пока лишь мои предположения. Гадания на кофейной гуще. Но в любом  из случаев, лично я бы посоветовал всем авторам, которых устраивает только  прежняя концепция площадки, готовить запасные аэродромы, паковать чемоданы. Ибо во время «переходного периода» всё может быть, и даже хуже чем я обрисовал. Может случиться так, что «писать будет негде и нечего».