Сейчас я попробую объяснить простыми словами, так сказать «для чайников» про значения атрибутов dofollow, nofollow и sponsored в ссылках, и разницу между ними с точки зрения продвижения, SEO — оптимизации. Собственно, эта публикация идёт вдогонку предыдущей публикации, и является её дополнением.
Коль вы зашли сюда по этому поводу, значит про ссылки с dofollow, nofollow и sponsored вам уже уши прожужжали, но вы никак на разберётесь что это такое, и как этими штуковинами пользоваться.
Что такое dofollow, nofollow и sponsored ?
Начнём с простого: dofollow, nofollow и sponsored — это HTML — директивы, атрибуты в коде, разъясняющие поисковым роботам какого типа ссылка в тексте указана, и с какой целью Автор её разместил на своём сайте/блоге.
Вообще, обычные читатели HTML — кода не видят. Они видят в своих браузерах только результат трансляции этого кода, а между тем, например, вот этот фрагмент текста в виде кода выглядит вот так:
Браузер интерпретирует любой HTML — код в соответствии с протоколами, стандартами, и выдаём нам, читателям, «конечный продукт» — статью, оформленную красиво, и читабельно, «готовую к употреблению».
Давайте теперь посмотрим на примерах как выглядят рассматриваемые атрибуты ссылок, про которые я начал говорить, и я прокомментирую простыми словами что значит каждая из этих директив, о чём она сигнализирует поисковым роботам.
Примеры использования nofollow и sponsored для ссылок в тексте
Чтобы объяснить смысловую нагрузку данных директив, я написал вручную код, состоящий из 4 директив для ссылок в тексте:
Директивы выделены жирным, голубым цветом.
По сути здесь 4 разбираемых примера, потому нумерация подрисована в фотошопе, и выделена красным. Вот сейчас прямо по пунктам разберём что эти директивы в данном случае (и во всех случаях, всегда и везде) означают.
Итак, несмотря на то, что HTML — код различается, браузер всё-равно для всех 4 строк покажет вам вот это:
Однако с точки зрения поисковых машин, информация, сообщаемая HTML — директивами в этих строках, отличается. Все 4 ссылки, как видите, являются контекстными. И ведут на один и тот же ресурс: dzen.ru, но с разными директивами.
1. Что значит «nofollow — ссылка»?
Как я уже рассказывал, любая ссылка, размещенная на какой-либо странице сайта, блога, ресурса, передаёт, сообщает определённый вес другому ресурсу, — тому, на который она ссылается.
В данном случае, на скрине я со своего ресурса ссылаюсь на сайт dzen.ru. Но ведь ссылаться можно по-разному. Так, если я ссылаюсь на dzen.ru, и приписываю при этом rel = nofollow в коде, то если говорить простыми словами, я этой директивой сообщаю поисковым системам следующее:
«Я признаю факт существования ресурса Dzen.ru, но при этом не призываю переходить по этой ссылке».
Надеюсь, я понятно изъясняюсь. Это всё-равно, что дать ссылку на предвыборную программу товарища Зюганова, но при этом не призывать голосовать за него на выборах.
Таким образом, поисковые системы понимают, что я хочу показать, что передаю данной ссылкой лишь малый вес указанному ресурсу (в данном случае, Дзену, dzen.ru). И всё-таки, даже такая директива не отменяет передачу веса (репутации) стороннему ресурсу, пусть и небольшого.
2. Что значит «Sponsored» в ссылках»?
Под цифрой 2 указана директива rel = sponsored. Этой директивой я сообщаю поисковикам, что данная ссылка проплачена (партнёрская ссылка) владельцем ресурса dzen.ru. Ну, т.е. понятно: владелец dzen.ru заплатил мне, чтобы я разместил ссылку на своём сайте, дабы получить с моего ресурса часть веса, репутации плюс заказчик получает увеличение ссылочной массы ещё на 1 ссылающийся домен.
Я, в свою очередь, обязан поставить директиву rel = sponsored в параметрах ссылки, дабы поисковые системы не сочли весь мой пост (и может быть даже ресурс!) ссылочным спамом.
Так, например, на Дзене, есть опция «партнёрская публикация» в настройках любой статьи. ТОП — менеджеры, тех. поддержка Дзена отчаянно советуют нам, авторам, в случае выпуска «проплаченных» статей, которые могут содержать рекламу третьих ресурсов (ссылки), использовать эту опцию.
Однако, на Дзене в коде публикаций, помеченных как партнёрские, ссылки на сторонние ресурсы не содержат директив rel = sponsored, что может свидетельствовать о том, что разработчики не следят за современными SEO — трендами, что на такой большой платформе попросту недопустимо.
Наоборот, в коде партнёрских публикаций на Дзене стоит зловещее: rel = noopener nofollow, что является нонсенсом, т.к. мало того, что платформа игнорирует рекомендации поисковиков насчёт партнёрских директив «sponsored» для ссылок, так ещё и даёт понять поисковикам (внимание!), что ПРОПЛАЧЕННЫЕ ссылки заказчиков в партнёрских материалах Дзена «мы явным образом не рекомендуем посещать».
3. Сочетания директив
Тоже самое касается и возможного сочетания директив как в 3 пункте на скрине: rel = nofollow sponsored. Да, технически такое сочетание директив возможно, но с точки зрения поисковика, да и общечеловеческой точки зрения, это выглядит абсурдом:
Получается, что за размещения ссылки мне заплатили, и я об этом уведомил поисковики директивой sponsored, но рекомендовать переходить на продвигаемый ресурс в ссылке тут же отказываюсь с помощью директивы nofollow.
4. А что же тогда такое dofollow?
А и правда: где директива dofollow?? Как её прописать в коде?
А такой директивы вообще нет. Объясняю. Когда-то давно, чтобы не употреблять словосочетания «обычная ссылка», «простая ссылка», «follow-ссылка», продвиженцы (SEO — шники) придумали такой вот жаргонизм: dofollow. Что означает, что в коде ссылки нет директивы nofollow. 🙂
Так что теперь вы в тренде! И знаете, что dofollow — это «обычная ссылка», без каких-либо ограничивающих директив в коде, передающая полный вес продвигаемому ресурсу.
Как посмотреть все эти HTML — коды в браузере
Предположим, есть какая-то произвольная веб-страница, которую вы открыли. Давайте, прямо конкретно, возьмём одну мою партнёрскую публикацию на Дзене:
И сразу, допустим, я хочу проверить, какие директивы для партнёрской ссылки применил Дзен в этой моей публикации. Партнёрская ссылка на скрине подчеркнута красным карандашом.
Итак, принцип очень простой, он одинаков для всех браузеров: выделяем нужный нам фрагмент содержимого веб-станицы, и затем в контекстном меню браузера выбираем опцию «просмотреть код выделенного фрагмента». При этом формулировки в контекстных меню разных браузеров разные, но суть всё-равно одна:
Увидели? Вот теперь мы получаем доступ к просмотру той самой «невидимой» части веб-страницы. И да, код проверяемой ссылки, увы, содержит атрибут rel = nofollow, но не содержит sponsored. 🙂 Смотрим:
Ну что я вам могу сказать? В настройках публикации чёрным по белому написано «партнёрская», а директива стоит не sponsored, а nofollow. Наверное потому в РУнете и не любят Дзен, и не закупают с него ссылочное.
Как правильно размещать партнёрские ссылки на Дзене: лайфхак для авторов
Давайте посмотрим ещё раз скрин с той самой партнёрской публикации:
Обратите внимание, как я оформил партнёрскую ссылку. Она — контекстная. Так принято в продвижении. Заказчик будет доволен таким оформлением. Потому что она с двух сторон окружена околотематическим текстом, она не выглядит «искусственной», проплаченной, навязанной, и шансов получить целевой переход при таком подходе размещения — максимальный.
А теперь давайте посмотрим пример неверной подачи ссылки заказчика в публикации, после которой вас могут попросту назвать «школотой»:
Я не очерняю Автора Дзен-канала на скрине, это наверняка хороший Автор, выпускающий хороший контент, но я никогда не стану рекомендовать такую подачу партнёрской ссылки в публикации на Дзене.
Смотрите: ссылка без анкора, она «висит» в воздухе, выглядит как грубая рекламная врезка, бросается в глаза, разрезает текст, несколько портит дизайн публикации.
А теперь домашнее задание: Учитывая всё вышесказанное, в комментариях расскажите как бы вы оформили в этом фрагменте подачу данной рекламной ссылки заказчика?