Ещё осенью 2021 года новое руководство Дзена, тогда ещё Яндекс.Дзена, возвестило о том, что Дзен в 2022г. переходит на новую, подписочную модель работы. Несмотря на то, что подписочная модель должна быть введена с начала 2022 года, оказалось, что уже в конце 2021г. новую модель начислений авторам уже вовсю обкатывали втихую на платформе. Об этом можно было догадаться лишь по косвенным признакам.
Статистика старых и средних Дзен-каналов рухнула
Проанализировав детально с десяток солидных, возрастных каналов на Дзене в конце 2021г — начале 2022г., по началу я не понял почему их всех объединяет одна и та же, до боли знакомая картинка статистики:
Я проверил всё, что только возможно. Все причины. И как говаривал Шерлок Холмс.. если отброшены все версии, кроме одной, то именно эта версия и является правильной.
Я понял, что все эти каналы, включая некоторые Дзен — каналы из ПП «Нирвана», поразил один и тот же недуг, одна и та же болезнь, которая и называется «подписочная модель». Сейчас объясню почему. Дело не только в падении аудитории, но прежде всего, в падении доходов тысяч Дзен-каналов.
На Дзене в 2022г. больше всего пострадали именно старые каналы
Пострадали по всем параметрам, но повторюсь, более всего просел именно доход авторов старых и средних Дзен — каналов. Почему? Давайте попробую объяснить… на примерах.
Я напомню, что в начале года на Дзене сказали, что платить будут за активность подписчиков. Затем, через 2-3 месяца уточнили, что оплата идёт не просто за активность, и не за абы каких подписчиков, а за дочитывания / досмотры контента АКТИВНЫМИ ПОДПИСЧИКАМИ.
Но что есть такое активный подписчик на Дзене?
При этом, официальные лица Дзена и по сей день не раскрыли тайну или формулу «активного подписчика» на Дзене. Лишь иногда ТП скупо повторяет одну и ту же фразу: «активный подписчик — такой подписчик, который вновь и вновь возвращается на канал, и взаимодействует с контентом».
После долгих «выуживаний» по крупицам сведений о том, что же подразумевается под фразой «взаимодействует с контентом», оказалось, что Дзен имеет ввиду только дочитывания/досмотры публикаций, и .. внимание (!) ЛАЙКИ.
Обратите внимание, что из «взаимодействия с контентом» исключили комментарии!!! Да, друзья, комментарии на Дзене сейчас, в середине 2022г. , НИКАК не влияют на доходность каналов. Невероятно…
Однако, вернёмся к причине проседания именно возрастных, старых каналов на Дзене. Давайте я покажу один из показательных скринов-примеров, и вам станет боле-менее ясно почему именно возрастные каналы на Дзене сейчас по доходности сели в самую настоящую калошу, если внимательно прочитаете:
Ещё не поняли в чём дело? Объясняю. Свой канал я завёл в августе 2020г. Он ещё не старый, но и молодым его назвать нельзя. Осенью 2020г. на Дзене ещё было разрешено писать о коронавирусе. Это была хайповая, в общем, тема. Менее чем за 2 месяца на меня по этой теме подписались 500-700 подписчиков.
После этого, я ещё выпустил несколько публикаций на тему здоровья, медицины, и моих подписчиков стало 1000. Затем на Дзене запретили явным образом как коронавирусные публикации, так и медицинскую тематику, и я перестал писать на эти темы.
Само-собой разумеется, все мои набранные на медицинской тематике 1000 подписчиков перестали посещать мой канал, забыли его навсегда, и по сути являются сейчас эдаким «мёртвым грузом».
Сейчас на моём канале 2800+ подписчиков, из которых после оказии 2020 года «активных» лишь малая доля. Но! Платят то теперь только за активных подписчиков! Начинаете понимать? А ведь существуют на Дзене каналы, у которых 20.000 подписчиков, 40.000 и более, из которых «активных» человек 400-500. По тем же,допустим, причинам, что и у меня.
Остальные, 39500 человек просто «висят», нависают, лишь числятся в подписчиках, создавая определённую иллюзию «массивности канала», но в новом Дзене, в новой реалии толку от них ровно столько же, даже меньше, с точки зрения доходности, чем от молодого канала с 300 подписчиками, 90% из которых являются активными. Активными просто потому, что канал существует 2-3 месяца.
А доход, как это не обидно старым, опытным, проверенным, мудрёным опытом, трастовым каналам, и авторам, ВЫШЕ чем у каналов, которым 2-3 года! Вот к чему привёл переход на Дзене к подписочной модели! К мощной девальвации траста как такового.
Сейчас идёт оплата только за процент активных подписчиков от их общего числа. И парадокс заключается в том, что этот процент в силу возраста каналов, течения времени, наименьший именно на старых каналах. Следовательно, максимальное проседание доходности по сравнению со старыми добрыми временами на Дзене, должно наблюдаться именно на старых и средних каналах. Что и наблюдается, подтверждается экспериментально.
Да и в личном кабинете в студии не зря появился раздел, где обозначен именно ПРОЦЕНТ активных подписчиков от их общего числа, и сейчас я покажу два финальных скрина, и у вас отпадут всякие сомнения насчёт зависимости оплаты на Дзене от количества активных подписчиков:
Это диаграмма моего канала Дзено-постинг, на котором я и провожу всякие эксперименты 😉 Суть последнего из них сводилась к тому, чтобы доказать, что доходность любого, произвольно взятого Дзен-канала, напрямую зависит только от количества активных подписчиков на канале. И количества дочитываний/досмотров этими активными подписчиками.
Стоило мне нарастить процент активных подписчиков, как тут же, спустя всего полторы недели, вырос и доход, причем примерно в полтора-два раза:
Так что сомнений спустя 40 дней эксперимента по выявлению и проверке зависимости дохода от роста процента активных подписчиков на Дзене у меня более не осталось. Да, абсолютные величины в статистике, бывает, прыгают, но подписочная модель только обкатывается, дорабатывается, доводится до каких-то приемлемых показателей.
Потому и статистические погрешности и казусы на различных Дзен-каналах всё ещё есть, и будут, очевидно. Дзен — большая платформа, и глюков, конечно же, больше чем у других. Но тенденция прослеживается совершенно чётко:
Больше % активных подписчиков = больше доход канала на Дзене
Ну а что делать старым каналам на Дзене, которые два года или даже ещё год назад получали по 1000 руб. в день, а теперь благодаря всем этим изменениям только 10-20 руб. в день, лично я не знаю… Наверно им стоит задать этот вопрос администрации Дзена… Т.к. такие каналы безумно жаль, и я считаю, что с ними поступили неоправданно жестоко.
Причем, жестоко по отношению и к авторам таких каналов, доходы которых рухнули в десятки и сотни раз, и по отношению к многолетней читательской аудитории, которая тоже страдает и рискует, и в ряде случаев лишается своего автора, своего канала, к которому они привыкли за много месяцев…
Ведь авторы обижаются, и массово уходят с платформы после таких «поворотов», а страдают ВСЕ.