Об особенностях минутной монетизации на Дзене

С 01.08.2023г. на Дзене стали платить не за взаимодействие активных подписчиков с контентом, а за время, проведённое пользователями за просмотром контента.

Прошло всего несколько дней с момента получения первых начислений авторам в студиях Дзена уже по новой схеме, и можно, наконец, сделать некоторые общие выводы о преимуществах и недостатках новой схемы оплаты труда авторам Дзена.

✨ За что боролись, на то и напоролись

Вот уже много месяцев подряд авторы буквально оплакивали «старый Дзен». Они просили, требовали, ждали, когда же им сделают прозрачную и справедливую систему начислений.

Ведь предыдущая, подписочная модель, по мнению почти всех авторов, которых я знаю — это «лохотрон», это оплата «за мифических активных подписчиков».

И дождались…

И вот, наконец, на Дзене сделали самую прозрачную, на мой взгляд, систему начислений для авторов, в которой даже есть точные расценки! Когда такое было на Дзене? Пожалуй, никогда.

Даже в старом Дзене, если помните, была только ориентировочная мера дохода, которая равнялась приблизительно 40 руб. за 1000 дочиток. Правда тогда в зачёт шли только те дочитывания, которые превышали 40 секунд. 

Зато теперь в зачёт идут все виды контента, и официально «нет времени отказа». Я проверил все свои начисления за 3 дня новой монетизации, и выяснилось, что монетизируются даже самые короткие посты, которые можно прочесть за 10 сек. Возможно, порог отказа и есть, но рискну предположить, что он равен минимальной длительности видео, т.е. 5 сек.

Итак, любой Автор Дзена теперь в студии каждый день видит:

✅ Количество дочитываний за отчётный период

✅ Количество минут просмотра контента

✅ И сумму начислений за этот период.

Кроме того, в студии, в разделе «доход» -> кнопка «статистика» видно попубликационно кол-во дочиток, зачётное время просмотра в минутах:

И там же, в закладке «доход» и сам доход по отдельным публикациям за любой период:

Эти три базовых метрики сразу же дали авторам возможность вычислить и стоимость одной минуты просмотра на Дзене, которая примерно равна 0,05 руб. Т.е. по сути Дзен вернулся к старым расценкам времён 2020-го года, помните, я говорил про 40 руб. за 1000 дочиток? 

Так вот, 5 копеек за минуту «среднедзеновского дочитывания» сейчас это и есть по сути 40 руб. за 1000 дочиток «тогда»,  — размер оплаты, который в среднем господствовал до 2022г.

Т.е. расценки до начала СВО на Дзене вернули. У себя я нашёл этому подтверждение, посмотрев на свои скрины доходов начала 2022г :

А сейчас, если вы внимательно посмотрите на скрины выше, то за 791 минуту просмотра 2 августа мне начислили 30 руб. 34 коп., при этом в статистике было за этот день 773 дочитки/просмотра. Я размещаю только посты и статьи, и получается, что в среднем 1 публикация дочитывается за время, равное чуть больше 1 минуты. Очень правдоподобно, и даже Яндекс.метрика это подтверждает.

Таким образом, теперь каждый Автор знает на сколько конкретно рублей он сможет рассчитывать после завтра (задержка в начислениях два дня), зная цену «минуты просмотра» и кол-во дочиток сегодня.

Абсолютно прозрачно, ровно так, как и требовали авторы. Всё честно. И чётко. За что боролись, как говорится. В этой связи я не понимаю недовольство тысяч авторов новым размером доходов. Вплоть до массовых истерик и хлопаньем дверьми.

Ведь им же надоела подписочная модель? Она не справедливая? Не прозрачная? С её помощью авторов чуть ли не обкрадывали тут? Да, но как только они в своих студиях увидели их «честный доход», прозрачный доход, на что наработали, то сразу началась истерика…

«Верните нам оплату за что-то, только так, чтобы «сколько-то» нас устроило!» Интересный подход. Может дело вовсе не в подписочной модели? Не в её недостатках? Может стОит обратить внимание и на зеркало? Едем дальше…

✨ За что на Дзене теперь не будут платить

В отличие от подписочной модели, «минутная» модель начислений имеет другие ограничения и правила. Сейчас расскажу за что платить больше не будут на платформе.

⛔  На Дзене теперь не платят за просмотр контента от неавторизованных пользователей. Т.е. я заметил, что если у меня есть поисковый трафик на некоторых статьях, то среди начислений такие публикации полностью отсутствуют.

Хотя дочитывания идут. Но увы, они не монетизируются. Потому что из поиска приходят в основном неавторизованные пользователи. Итого: на Дзене не будут платить за просмотр контента НЕАВТОРИЗОВАННЫМИ пользователями. Из чего следует довольно предсказуемая истина: 

💼 Теперь показы на Дзене будут играть определяющую роль в доходности канала!

⛔ На Дзене не будут платить за повторные просмотры контента одним пользователем. На это ещё намекал А. Толокольников на июльском эфире, когда представляли новую модель монетизации. Это очень легко проверить.

Допустим, 2 августа 2023г. у меня в зачёт вошла 791 минута просмотра контента. Но я точно знаю, что под разными аккаунтами я на канале провожу по 5-7 часов ежедневно, следовательно, половина зачётных минут в таком случаи «мои». Но это не возможно, т.к. в таком случае получится, что другие пользователи  контент практически не просматривали, да и не нужны мне они тогда для монетизации, пользователи, так?) 

Значит, есть определённые сигналы, распознаваемые алгоритмом, перечень которых является секретом, позволяющие детектировать не уникальные просмотры, и отсекать их автоматически.

✨ Как увеличивать время просмотра контента на Дзене. Лайфхаки

Итак, существует множество способов задержать читателя, пользователя в публикации на несколько минут. Тут и тип контента будет влиять, и его направленность, и некоторые трюки внутри публикаций.

💎 Во-первых, авторы историй и рассказов, как я и предсказывал, в целом выиграли в доходности, судя по первым начислениям. Это читалось сразу, потому что такой контент обладает , если позволите мне такое выражение, «высокой плотностью».

Это значит, что читая рассказ, читатель вынужден вчитываться, и даже возвращаться в какие-то места рассказа, чтобы не упустить нити сюжетной линии. Кроме того, рассказы и истории это как правило более массивные публикации, нежели аналитика, и они «залипательные», если Автор хорошо пишет. Пользователь не в силах оторваться от чтения, Автор захватывает его своим волшебством, слогом, поворотами сюжета.

Вот эти факторы и влияют на увеличение среднего времени просмотра рассказа. Прибавьте к этому, что в конце публикации есть ссылка на вторую часть, а там и на третью, и т.д.

Не обязательно быть пророком, чтобы ещё задолго до первых начислений предположить, что время пребывания пользователя на Дзен-каналах с рассказами и историями В СРЕДНЕМ очень и очень велико по сравнению с тем же самым лайфстайлом.

Значит, кошельки «рассказчиков» на Дзене должны были по неумолимой логике ощутить прибавку к з/п в минутной модели начислений. И по большому счёту, такие авторы могут «делать что делают» на Дзене, и в лайфхаках не нуждаются.

Чего не скажешь про лайфстайлеров. Им придётся чаще хайповать, «острить» заголовки, и прибегать к некоторым трюкам по задержке пользователя внутри публикации. Этих трюков достаточно много.

Ну, например, вот вам одна из подсказок:

Нужное подчёркнуто красным. Ну, конечно, друзья! Это самый простой трюк — размещение всяких ребусов, загадок, головоломок, математических задач, примеров, и т.д. в теле публикаций. Заметьте, трюк очень дешевый, простой, доступный каждому Автору.

При этом посмотрите: публикация то коротенькая, её размещение займёт у Автора 2-3 минуты) А предполагаемый эффект, выигрыш — огромный!

А вот ещё пример:

Ну, как? Разобрались в сути данного метода увеличения заветных минут просмотра контента?) Сюда можно отнести и конкурсы на канале.

Есть и другие методы искусственного увеличения времени дочитывания/просмотра публикаций, такие как перелинковка публикаций, добавление бОльшего количества картинок, усиления «подводок» к ним в стиле «А теперь смотрите внимательно!». И многое другое.

✨ Кстати, что такое «вовлечённые» просмотры

Многие гадали что будет входить в вовлечённые просмотры. Т.е. не каждый просмотр контента монетизируется, а только «вовлечённый». Высказывались разные предположения на этот счёт.

Но я обнаружил, что никакого особого тайного смысла в этом выражении нет. Почти все дочитывания и просмотры из любой из лент Дзена автоматически являются вовлечёнными. Т.е. монетизируются.

Получается, что любой заход внутрь любой публикации авторизованным пользователем Дзена — является вовлечённым. При условии, что пользователь не сразу вышел из публикации. Повторюсь, что порогов нам не скажут, но они судя по всему очень низкие. Так что будем считать, что «вовлечённостью» нас просто напугали.

✨ Подводя первые итоги

✅ В новой модели монетизации размер доходов канала не ограничен числом подписчиков, как это было в подписочной модели. И вообще, роль количества подписчиков теперь не первая на Дзене. Так, Автор, едва подключившийся к монетизации, с 20 подписчиками теперь сможет заработать за счёт контента миллион с первой же публикацией.

И наоборот, Автор с 50.000 подписчиками вполне может зарабатывать только 20 рублей в день. Хоть ему и будет несколько обидно при таком подходе. Поскольку главное это количество показов, которое конвертируется в дочитывания и монетизируемые минуты просмотра контента. 

✅ Монетизируются только те просмотры контента, которые осуществляются авторизованными пользователями Дзена. Это значит, что поисковый трафик на каналах будет очень плохо монетизирован.

✅ Размер вознаграждения можно теперь примерно вычислять, пользуясь ценой одной минуты просмотра контента, которая пока что равна 0,05 руб. Ну, в принципе, каждый Автор по идее примерно представляет сколько минут просмотра в среднем изо дня в день приходится на 1 публикацию. А уж умножать наверняка все умеют)

✅ Выход на монетизацию новым каналам несколько усложнили. Потребуется набрать 30 часов просмотра контента ПОДПИСЧИКАМИ КАНАЛА за 30 дней. Т.е. как минимум 30 дней новому каналу на Дзене придётся сидеть без монетизации.

✅ На мой взгляд, новая монетизационная модель более честная, прозрачная, она не ущемляет теперь права новых каналов на хороший доход, и каждый Автор  по сути теперь понимает за что ему заплатили, и даже может понять сколько начислят завтра, после завтра, и в зависимости от своих финансовых амбиций он сможет работать над корректировкой своей контентной стратегии.