Как и обещал, представляю моё маленькое исследование-опрос на тему маркировки SEO-ссылок в интернете.
SEO — ссылка — это гипертекстовая информация (урл), направленная на улучшение качественных показателей продвигаемого сайта:
▪️Повышение цитируемости сайта;
▪️Повышение позиций сайта в выдаче по продвигаемым ключевым словам;
▪️Увеличение посещаемости сайта и его ссылочной массы.
SEO — ссылка размещается на сайте — доноре. Размещение может быть платным или бесплатным, вечным (ссылка размещается навсегда), и на определённый срок (арендная), чаще всего, на 1 месяц.
Оптимизатор (SEO-специалист) занимается подбором ключевых слов и площадок для размещения арендных или вечных ссылок для сайта заказчика. Ручное размещение обычно очень качественное, но такие услуги и очень дороги.
Принцип работы бирж купли-продажи ссылок
Появление автоматических сервисов купли-продажи SEO — ссылок (бирж) во многом облегчило эту задачу оптимизаторам и заказчикам. В таких биржах вебмастеру (сайтовладельцу) достаточно зарегистрироваться, и разместить код биржи на своём сайте, и настроить ценовую политику.
Всё остальное сделает за него скрипт биржи. Получается, что биржа предлагает посреднические услуги как вебмастерам (паблишерам), так и оптимизаторам (рекламодателям), чтобы первые имели возможность зарабатывать на продаже «арендных площадей» на своих площадках, а вторые имели возможность за счёт фильтров в интерфейсе быстро настроить автоматическую рекламную кампанию.
Так, если у вас сайт с малой посещаемостью, но зато много проиндексированных поисковиками страниц, то до вступления в силу «маркировочного закона», я бы рекомендовал монетизировать такой сайт именно посредством бирж купли-продажи арендных ссылок.
На заре нулевых таких систем появилось очень много, среди них, пожалуй, самые крупные — это SAPE и Mainlink. Вот к ним то я и обратился по главному вопросу этой публикации.
Потому что ссылки на сайтах появляются посредством скрипта, устанавливаемого на сайт вебмастером. И вебмастер не может вмешиваться в его работу. Следовательно, любая биржа автоматической купли-продажи ссылок является согласно новому законодательству рекламорастространителем.
Само-собой, ответственность по соблюдению требований ст. 18.1 Закона «о рекламе», т.е. маркировке таких ссылок по идее должна ложиться именно на организацию, осуществляющую распространение рекламы.
Момент истины: SEO-ссылка — реклама? Или нет?
Чтобы ответить на этот вопрос, достаточно двух-трёх скринов с примерами SEO — ссылок, размещённых на контентных тематических сайтах, которые мне первыми попались под руку, давайте посмотрим на скрин 1:
Итак, в синем прямоугольнике, слева-внизу представлена та самая арендная, проплаченная SEO — ссылка. Как видите, сайт посвящён детской и семейной тематике, «семья и дом», но ссылка продвигает ключевой запрос «Лечение алкоголизма на дому». И ведёт на сайт какой-то частной психиатрической лечебницы.
Есть хоть один человек, который сейчас читает эти строки, который скажет, что это не реклама? И вот это вот не нужно маркировать?
Для меня, даже если я профан в законодательстве, всё итак очевидно… Любой инспектор ФАС или РКН вам скажет, что это 300% рекламный блок, причем не маркированный 😉
Давайте я покажу для закрепления второй пример СЕО-ссылки на сайте, и затем перейдём к самому интересному.
Пример 2:
Вот ещё один блок с двумя классическими СЕО-ссылками. Блок обведён красным карандашом справа — посередине. Итак, контент сайта, наполнение = о заработке в интернете, о копирайтинге, о продвижении, сайтостроении и IT. Но ссылки с анкорами, как видите, «купить моторные масла для грузовых авто», и ниже вторая SEO-ссылка с ключом «система мониторинга установка глонасс».
Ну, теперь, надеюсь, все разобрались что такое SEO — ссылки, как они выглядят, и главное: как они выглядят в глазах проверяющих, и в свете нового «маркировочного» законодательства.
Итак, рекламодатель в ссылочной бирже настроил рекламную кампанию, завёл туда денег, запустил её, и забыл, как говорится;
Вебмастер установил код биржи на сайт, в личном кабинете паблишера в бирже, например, в SAPE или Mainlink, настроил ценники на размещение, и как говорится, забыл.
Да и бирже неплохо: администрация берёт определённую комиссию за установку скрипта, использование серверных мощностей, сохранность базы, биллинговую панель, организацию взаимодействия и многие другие задачи.
Если ещё год назад все были довольны таким положением вещей, но, но, но… любой халяве приходит конец рано или поздно, и вот, пришёл «нежданчик» — ст. 18.1 Закона о рекламе.
И конечно же, все участники этой цепочки, этой экосистемы перешли в возбуждённое состояние. И самый первый вопрос, который сразу же начали задавать и паблишеры (блогеры) и рекламодатели (оптимизаторы):
Кто будет маркировать??? И надо ли маркировать SEO — ссылки, которые беззаботно покупались и продавались посредством софта бирж годами?
Разумеется, позицию РКН по этому вопросу мы уже знаем, да и сами скрины, которые я привёл, не оставляют сомнений: ну, реклама же, явная реклама…
Но не всё так однозначно. Поскольку точных механизмов, регламентов и градаций по SEO-ссылкам пока не представлено. Проблема в том, что в РУнете размещается несколько миллиардов SEO — ссылок в месяц. Львиная доля таких размещений приходится как раз на крупных игроков в этом секторе: ссылочные биржи — гиганты.
Которые пока не спешат маркировать их. Мало того, они резко сменили окраску, и я представлю сейчас комментарии двух крупнейших ссылочных бирж РУнета по вопросу маркировки SEO — ссылок и статей.
Итак, первым я нашёл недавний комментарий самой известной биржи купли-продажи арендных и прочих SEO-ссылок, SAPE:
Если задать им вопрос в тикете, то ответ будет примерно таким же. Итак, нужное подчёркнуто красным. Смотрите, смотрите, друзья как они перекрасились то?)
▪️Было: биржа купли-продажи ссылок;
▪️Стало: «мы оказываем технические услуги, направленные на увеличение цитируемости ресурса», которые ни коим образом нельзя называть жутким словом «реклама». 😲
Ох, как им не хочется заниматься маркировкой то?) Они кем угодно готовы представиться, хоть чёртом, хоть веслом, только бы не маркировать…) Ну, я их не осуждаю, кстати, сейчас ниже объясню почему.
Давайте посмотрим, что мне на этот вопрос ответил не менее знамениттый сервис автоматической купли-продажи ссылок, Mainlink:
Ну что же, примерно та же песня, только другими словами. «Рекламой не являются, а служат для манипуляции поисковых роботов» 🤣 Видали как завернули?) Вот с этим вот они и пойдут если что в суд..))
Впрочем, смех смехом, а эти игроки действительно крупные. Помимо них ещё можно назвать и другие ссылочные биржи, такие как Linkpad (бывший Solomono), и Setlinks.
И их позиция, судя по всему, продумана. И тактика поведения случись что, уже наверняка выработана. Потому что в противном случае, представляете, да, что будет, если ФАС пару десятков миллионов арендных ссылок при проверке сервиса САПЕ, например, объявит не маркированной рекламой.
Вот это будет штраф, я вам скажу… его сумма наверняка превысит весь годовой бюджет РФ! В общем, вы уже поняли, что такого размера абсурда ещё никто и никогда не видел.
Вот потому-то крупные игроки SEO-сервисов и заняли вот такую позицию. Хотя тут есть ещё один интересный момент: SEO-шники это в большинстве случаев «манимейкеры» т.е. «ноунеймы», получить от которых сведения об их личности биржи и SEO-сервисы попросту не смогут.
Следовательно, если этот бизнес попытаться «легализовать» вот таким способом, как штраф сервисам, то вся SEO-индустрия попросту лопнет, т.к. и доход всех этих бирж, как вы уже догадались, по бОльшей части зависит от серых схем, и манимейкерских сеток сайтов.
Потому, ждём «до первого прецедента», и там либо полный хаос, закрытие сервисов, компаний, минус пара миллиардов в год для гос. казны в виде налогов, либо ФАС и РКН обозначат приемлемую позицию по SEO-линкам.
Потому что если как сейчас сформулировано определение рекламы, и способы маркировки, сами подумайте, будет ли кто-то работать с такими заморочками?) А оно надо?) Закрыться, уйти в тень, в другие страны может и проще оказаться)
Блогерам пока мой однозначный совет: пока не прояснится позиция контролирующих органов по внешним ссылкам, не участвуйте в биржах арендных и вечных ссылок. Ибо в любой момент может случиться так, что на сайте размещено 5000 ссылок, которые вы устанете маркировать…
А я как человек в теме SEO — индустрии, буду отслеживать, мониторить заявления и действия крупных игроков, и конечно же моим любимым читателям сразу доложу как только появятся свежие новости по данному вопросу. ✌️