Сегодня я расскажу вам, товарищи авторы Дзен.ру, какие «каверзные вопросы» по маркировке рекламы именно на Дзене у меня возникли, почему они возникли, и какие ответы я получил от специалистов Дзена и других специалистов за его пределами.
При этом, это лишь малая часть вопросов по маркировке рекламы, которая возникает у блогеров как Дзена, так и РУнета. Соответственно, поставленные вопросы и полученные ответы распространяются на любые блоги и ресурсы в стране.
ФАС: Какая информация может являться рекламой?
В продолжение недавней публикации, напомню, что судебная практика по ст. 18.1 Закона о рекламе очень и очень мала. Но ФАС уже разъяснил кое-какие моменты. Например:
Нужное подчёркнуто красным. Итак, рекламой может являться ЛЮБАЯ информация, распространённая ЛЮБЫМ способом, в ЛЮБОЙ форме, с использованием ЛЮБЫХ средств, если она адресована неопределённому кругу лиц, и направлена на привлечение внимания к объекту рекламирования.
На днях мы, авторы Дзена, почувствовали, что так называемые «закрепы» или закреплённые публикации по мнению ФАС могут являться способом привлечения внимания.
Ну, хорошо, закрепы-знакомства можно считать боле-менее безопасными. Но другие публикации Дзен-каналов теперь нужно с особой осторожностью «закреплять». И то, что ещё совсем недавно нам рекомендовали в тех. поддержке Дзена: призывать в конце публикаций крупным шрифтом подписаться, я бы теперь поставил под сомнение как минимум в закрепах. А то и везде…
Ну, как вам первая заморочка из бочки?) Продолжим?)
Теперь комментарии на Дзене не безопасны для авторов
Поскольку я ничего пока маркировать не собираюсь на Дзен-канале, то с 01.09.2023г. стараюсь избавиться от всего, что так или иначе может смахивать на рекламу.
▪️Я удалил все публикации, созданные после 01.09.2022г., которые содержат изображения или текст товаров, брендов, ценников, торговых марок, призывов (даже шуточных) что-либо посетить, приобрести и др.
▪️Несмотря на заявление тех. поддержки Дзен о том, что публикации-разборы каналов не могут рассматриваться как реклама, я прекратил «до лучших времён» выпускать такие публикации.
▪️С закрепами настала «напряжёнка», закреплять публикации теперь нужно с особой осторожностью, очень избирательно.
Однако, недавно на канале случился любопытный инцидент, связанный с комментариями.
💥Некий субъект в комментариях к различным публикациям размещал изображения, одно за другим, с символикой различных известных брендов, названиями брендов, и выпускаемой продукцией.
Я немедленно его разблокировал интуитивно, поскольку подвох явно присутствовал, но какой именно понять сразу не смог. Затем начал разбираться. А и правда: зачем комментатору понадобилось так делать? Какой мотив?
Я полез смотреть в справку Дзена, и тут же кое-что прояснилось:
Нужное подчёркнуто красным. Итак, комментарии то это КОНТЕНТ, который СОВМЕСТНО создают блогеры и пользователи. Видали? Я не знаю какие цели преследовал субъект, но многие уже догадались каков был мой первый вопрос, и кому адресован?
🔥 Реклама товаров, работ, услуг, в комментариях под статьями подлежит маркировке?
Видите, какой простой, как две копейки, вопрос возник? Возник, как понимаете, не на пустом месте, а в связи с необычным инцидентом, разъяснением ФАС по понятию «реклама», и глядя на вот этот скрин — вырезку из справки Дзен.ру.
Соответственно, второй вопрос, вполне себе напрашивающийся, такой:
🔥 А кто же несёт ответственность за отсутствующую/неверно оформленную маркировку в соответствии со ст. 18.1 Закона о рекламе в КОММЕНТАРИЯХ под публикациями?
Первой отреагировала тех. поддержка Дзен.ру:
Итак, ответ ТП Дзена перед вашими глазами. Если насчёт ответственности за содержимое комментария, то тут как бы за всё несёт ответственность комментатор, то ответ на вопрос «а надо ли маркировать рекламу в комментариях» по сути можно расценить как «не знаем».
И да, он (ответ) явно расходится с разъяснением ФАС, не забыли его ещё? Насчёт того, что рекламой может являться ЛЮБАЯ информация, распространённая ЛЮБЫМ способом.
Кроме того, в самой справке Дзен явно указано, что комментарии = контент, который блогер и пользователи создают СОВМЕСТНО. Здесь что-то не так! ©️
Ну, как вам вторая заморочка из бочки?) Я же пошёл дальше, и задал свои каверзные вопросы юристу.
Вопрос юристу: надо ли маркировать комментарии на Дзене, и кто за это несёт ответственность?
Кстати, консультация была платной..) Но не суть важно. Я просто собрал ещё раз свои каверзные вопросы в кучку, и спросил:
Текст вопросов на скрине. Интересно же, что ответит специалист, правда? Давайте посмотрим:
Итак, юрист подтверждает, что ответственность за любые нарушения законодательства РФ в тексте комментария несёт именно КОММЕНТАТОР.
Вместе с тем, он отмечает, что хитрый Дзен в «Условиях использование сервиса Дзен» сделал всё, чтобы снять с себя ответственность перед третьими лицами, и успешно взвалить её на пользователей.
При этом, специалист отметил, что Дзен взваливает именно на Автора святую обязанность следить за комментариями на канале. Из чего я делаю вывод, что в случае «запаха жареного» и к Автору могут быть вопросы со стороны компетентных органов. А не к ноунэйм-Васе-Пупкину, оставляющему противоправное содержимое в комментариях.
С него то «с гуся вода», он безликий аноним, а вот Автор с подключенной монетизацией = вот к кому в случае чего будут вопросы. Вот они, какие дела, товарищи..)) Ну, как вам третья заморочка из бочки?) Понравилось?)
Поддержка Дзен: нужно ли маркировать репосты своих и чужих публикаций?
Соответственно, у ТП Дзен своё мнение насчёт маркировки репостов. Меня интересовали два вопроса: нужно ли маркировать само-репосты, и репосты чужих публикаций.
Давайте сначала посмотрим ответы тех. поддержки Дзен.ру, и затем я прокомментирую своё видение этого вопроса:
Итак, ответ краткий и простой. Не нуждаются в маркировке репосты своих публикаций на Дзене. Хотя после второго ответа, вы сразу поймёте каким будет мой комментарий.
А вот ответ на второй вопрос: а нужно ли маркировать репосты на Дзене чужих публикаций:
Видите какой ответ?) «Все зависит от содержания поста». Ага. А давайте вспомним, что такое репост на Дзене?)
Репост — это тоже пост, содержащий:
▪️Авторское вступление (несколько строк);
▪️Ссылку-картинку на какую-либо публикацию платформы Дзен.ру.
Так вот, друзья. С репостами на Дзене так же не самая простая картиночка: если в авторском вступлении вы напишете «покупайте то-то там-то срочно, пока акция не закончилась, подробности по ссылке», то вне зависимости от того, саморепост это или репост чужой публикации, вы автоматически попадаете под ст. 18.1, и это будет чистой воды реклама. Которую надо маркировать…)
*Кстати, кто-нибудь знает как маркировать репосты на Дзене?)
Итак, друзья-товарищи, наклёвывается главная философская мысль сей басни:
🎁 Реклама в интернете — это что-то, за маркировку которой несёт ответственность кто-то ©️
А кто этот кто-то — будет определять ФАС. И покуда контролирующие органы сами не разберутся что это и кто этот кто-то, лично я занимаю выжидательную позицию. Сколько придётся ждать? Как говорится, на этот вопрос достоверно может ответить пока только мужская пиписька…
Кстати, возможно будет ещё публикация по маркировке рекламы..) Вот и сказочке конец, а кто дочитал до конца, — герой) А если ещё и выводы сделал для себя, то представить к ордену блогерской славы…