Всем привет! В связи с солидарным проседанием доходов авторов Дзен-платформы, вопрос сравнения доходности личного сайта и канала на Дзене становится всё более актуальным день ото дня. Тема сложна для понимания большинства, потому кто хочет «въехать», читайте внимательно. И ссылки в тексте я даю не просто так. Итак, авторы на Dzen.ru мне задали вопрос:

Что больше приносит: монета Дзен или реклама на сайте

Конечно, вопрос риторический, сложный. И он не совсем корректный. Для того, чтобы на него ответить, необходимо разобраться: за счет чего можно монетизировать Дзен-каналы, и за счёт чего сайты. Просто элементарно взглянув на количество способов монетизации данных объектов сравнения, вы сразу же сделаете выводы. На Дзене, особенно за его пределами, много товарищей, которые уже знают ответы. И эта публикация не для них.

Способы монетизации Дзен-каналов

 Сейчас на Дзене основной доход авторов формируется только за счёт оплаты за так называемых активных подписчиков. Говоря устами некоторых авторов: «на Дзене платят сколько-то, и за что-то». Эта фраза уже стала крылатой на Дзене.

Чем ещё могут зарабатывать авторы блогов на Дзене, да и то, не все? С помощью нативной рекламы в соответствующих CPA — партнёрках. И .. донатов, которые зачем-то отключили на платформе… «Вот и вся любовь».

Что касается монетизации сайтов, то тут такая свобода выбора и миксования способов монетизации, что в пору закружиться голове!

Основные способы монетизации сайтов

▪️Баннерная реклама, такая как РСЯ (о ней ниже и пойдёт более подробный разговор);

▪️Монетизация страниц, «площадей» от автоматической продажи арендных или вечных ссылок в соответствующих биржах купли-продажи ссылок;

▪️Заработок с помощью оплаченных постовых, обзоров, пресс-релизов, опять же, с помощью соответствующих полу-автоматизированных систем, или прямым взаимодействием с рекламодателями. Сразу чуть-чуть приоткрою эту часть завесы, дабы не тратить время и не плодить «много букв»:

▪️Доход может быть дополнен за счёт реферальных отчислений. В этом случае, в тематической статье размещаются реферальные ссылки на различные системы;

▪️Вы не поверите, но каждое изображение на сайте так же может быть монетизировано с помощью встраиваемой рекламы непосредственно в изображение (как и видео);

▪️ Я уже не говорю про размещение витрин платных товаров, услуг, закачек, размещаемых на сайте, благо товарных партнёрок, таких как Getblogger или Perfluence — целая куча;

▪️Можно монетизировать любой контент, объявив за него оплату. На Дзене такое пока невозможно;

▪️Когда-то давно я заключал партнёрское соглашение с одним заказчиком. Заказчик обязался монетизировать контент на моём сайте с помощью белых размещений, например, отзывов, обзоров различных товаров, сайтов, услуг, в том числе, написание контента и размещение брал на себя. Фактически партнёру я предоставил только права доступа к сайту (пароль для паблишера).

Таким образом, фактически я «сдал в аренду»  площади и SEO-параметры качества сайта: (ИКС, посещаемость). Доходы делили пополам. Я просто получал деньги от «сдачи площадей в аренду». Сам ничего не делал. Не плохо, да?  Кстати, такой способ монетизации подходит и для Дзена. Просто фишка в том, что Дзен закрыл от индексации ссылки на своих страницах. Потому в 90% случаев заказчики отказываются размещаться, потому что им в первую очередь нужно, чтобы продвигаемые ссылки-ключевики индексировались.

▪️У меня контентный сайт, информационный. Но как раз таки его монетизировать чуть сложнее. Чаще всего свои  сайты-представительства заводят всякие ИП и ООО. В таком случае, они делают из сайта и интернет-магазин, и продвигают свой бренд, увеличивая продажи за счёт видимости в РУнете в своём регионе.

По этому же пути могут идти самозанятые и физ. лица. Превратив сайт в рекламу и доску объявлений своих услуг в оффлайне/онлайне. Как я это частично сделал. Допустим, вы делаете тортики на заказ, шашлыки. И на сайте размещаете прейскурант, пишете контент с ключевиками, выдавливая конкурентов из выдачи по вашему региону. Вот вам и клиенты за просто так. 

▪️Ну и формы донатов, конечно. Самые разные, ограничений нет, как на Дзене. Размещай хоть во фреймах, хоть в виджетах, как я это делаю.

Я могу рисовать пункты ещё и ещё. Потому что их бесчисленное множество, если речь идёт о сайтах.

▪️В целом, монетизация сайтов — это продажи товаров, услуг, неважно каких и чьих, продажа ссылок, и продажа просмотров (или кликов) рекламных блоков, на которых мы сейчас остановимся подробнее.

Сравниваем монетизацию одинаковой посещаемости Дзен-канала и сайта на примере РСЯ

Почему я произнёс слово «РСЯ»? Или рекламная сеть Яндекса. Потому что недавно нарисовалась серая фигура ЕРИР. Вылезшая из закона о рекламе. Пока крупные рекламные баннерные сети и агентства заняли выжидательную позицию, ожидая результаты практики применения наказаний за не выполнения новых положений о маркировке рекламы.

Кроме РСЯ и Дзена. Ну, Дзен откручивает рекламные блоки РСЯ. А вот эти ребята уже позаботились, чтобы их партнёры, даже такие скромные как я, не парились насчёт соблюдения всех норм законодательства. И потому РСЯ — почти единственная рекламная сеть, в которой сейчас можно спокойно работать, не опасаясь что-либо нарушить. Остальные работают пока «в чёрную». 

Возвращаясь к теме сравнения доходности… Хоть и не совсем корректно сравнивать. И всё же я попробую. 

Рассмотрим доход на моём Дзен-канале за 24.01.2023г.:

 Ну как вам мои 19 рублей и три копейки? Да, друзья, «картина маслом». Это при 350 активных подписчиках. 

Посещаемость, от которой предлагалось отталкиваться, за то же число на Дзен-канале, если верить метрике, была такая:

Итак, 681 посетитель за 24 число на Дзен-канале. Там ведь откручивались рекламные блоки РСЯ, не так ли? Но платят только за 350 активных подписчиков. И заплатили 19 рублей.

Теперь давайте, опуская донаты, я скажу какой суммарный доход сайта dzenoposting.ru был за вчера.  Сначала скрин посещаемости:

Ну, чуть-чуть больше. Процентов на 20. При этом доход без учёта донатов (а донаты иногда прилетают и на сайте, и на Дзене) только от блоков РСЯ за вчера составили 94 руб. Прибавьте сюда доход от баннеров ещё одной партнёрки, Market-Place, которая тоже работает с РСЯ, кстати, 25 руб. Плюс 12 руб. от RTB-SAPE, и реферальные отчисления в различных системах, ну там копейки (но иногда бывают и не копейки!).

Итого: на пассиве сайт принёс вчера 132 руб. Это пассивный доход. Я не писал обзоров на заказ, мне и некогда пока. Не писал разборов Дзен-каналов, пока клиенты не обращались. 

Сейчас  на сайте временно, до прояснения ситуации вокруг маркировки рекламы, я снял все коды продаж арендных ссылок, и не беру в работу заказы постовых, обзоров. Т.е. рекламные площади сайта простаивают) На 50% примерно.

Теперь о сравнении монетизаций сайта и Дзен-канала

▪️Количество публикаций на Дзен-канале = 800, на сайте =300; 

▪️На Дзене баннеров РСЯ всего в среднем 2 десктопных, и  2 мобильных. На сайте я могу вставить ЛЮБОЕ количество баннеров, блоков. Вот сейчас их 10. 

▪️На сайте посещаемость очень стабильная. В среднем она составляет в данном примере 600-700 посещений в сутки. При этом, я могу недельку-две на сайте «прогулять», и мой доход НЕ УПАДЁТ. Я могу и месяц ничего не публиковать, я вас уверяю, посещаемость и доход будут примерно теми же. 

Про качели Дзена вы и без меня знаете. Если снизить темп публикаций на Дзене, то и доход РУХНЕТ. Т.е. Вас обязали размещать контент почти каждый день за 19 руб. (в данном случае). Даже если на Дзене вы ежедневно что-то размещаете, то бывает, что показов нет, доход падает, зато есть предупреждения.

И Вы ломаете голову над тем почему на Дзене вчера было 1000 посещений или дочитываний, а сегодня 50. А ещё вы тратите нервы от бесконечных ограничений со стороны платформы, на переписку с тех. поддержкой, борьбу с хейтерами.

На сайте же никто не ограничит ваши публикации. Вы сам себе модератор. Нет никаких надуманных «вердиктов» типа кликбейта, КС, спама. На сайте вы сможете писать на любые темы под любыми заголовками. Конечно соблюдая рамки законодательства РФ и общие правила поисковых систем, общепринятые практики в SEO.

На сайте мне РСЯ заплатит за всех 800 посетителей, а не за 100 активных. Вот опять мы и пришли к тому, что подписочная модель имеет недостатки.

Так, если моя посещаемость на сайте взлетит (какой-нибудь из ВЧ — запросов сработает, такое уже было пару раз), то и доходность тут же взлетит пропорционально. На Дзене же вы напишете статью или разместите видео, за счёт которого посещаемость вырастет до 100.000 посетителей в сутки, но при этом Дзен вполне может заплатить 1 рубль. А может и НОЛЬ. При этом платформа себе в карман положит хорошие деньги.

Представляете, если бы эта статья была размещена на вашем сайте, то вы …ммм.. смогли бы.. (прикидываю просто в уме) получить доход только с одного РСЯ  = около 20.000 руб. в день при 100.000 суточной посещаемости. За пару дней ваш доход составил бы 40.000 руб. Это если что не самая плохая зарплата в Подмосковье. У меня вот, например, на основной работе оклад 38500 руб. сейчас. Я — инженер.

Ну, как вам это нравится? Т.е. этот пример вскрывает некоторую абсурдность монетизационной модели на Дзене. Так что сравнивать доходность сайта и Дзен-канала, даже опираясь на примерно одинаковую суточную посещаемость и отбросив другие виды монетизации сайта = не корректно. 

Я просто приведу другой пример. Допустим, на Дзен-канале 1000 подписчиков. Из них 800-активные. Допустим, это посетители с сообщества Автора Вконтакте. При этом посещаемость с поисковых систем = 30 чел. в день. А доходность такого Дзен-канала может составить легко 400-600 руб. в день. Вроде бы как бы снова абсурд… Только с другим знаком на этот раз. Не думайте, что РСЯ-блоки в таком случае «золотые» у этого канала. Дзен вам не скажет почему так. 

В этом случае доходность такого Дзен-канала НАМНОГО будет выше чем с сайта с  теми же 800 посещениями в день. Если речь о монетизации только  с помощью РСЯ.

И опять же: на сайте я рассматривал почти полностью пассивный доход. А на Дзене полный пассив не возможен. Это уже обсуждалось. Выходит, сайт выиграет у Дзена, если речь о пассивном доходе. А Дзен может выиграть, если речь о постоянном постинге.  Потому что в раскаченную группу, сообщество можно кидать мусорные посты или ролики, и получать 500 руб. в день. 

Так что сравнивать тут можно, но корректно ли это?  Слишком уж разные объекты исследования.