Все уже наслышаны про ужасный, неоднозначный, и пока никому не понятный Закон о маркировке рекламы в сети Интернет, ставящий под сомнение целесообразность вести свой блог, сообщество, сайт, канал, и всей SEO — индустрии в RU — сегменте.
Все блогеры, владельцы пабликов, сайтов, сообществ, каналов с замиранием сердца ждали той самой судебной практики по применению пресловутой ст. 18.1. Вчера я прочитал, перелопатил кучу публикаций на эту тему, и хочу довести до сведения блогеров свои выводы на пальцах.
Итак, предположим, вы-простой, обычный микро-блогер, и физ. лицо. Допустим, Автор Дзен-канала, получающий 5 рублей в день. Какие есть для вас новости по ст. 18.1. По пунктам.
Некоторые из выводов и новостей — хорошие, другие — не очень. С какой новости начать? Давайте по традиции с плохих…
✨ Плохие новости маркировки рекламы для блогеров
Начнём по традиции с плохих новостей с фронта «маркировочного Закона». Их несколько. И информация носит пометку «пока что, на данный момент» . Потому что всё меняется.
✨ Отменять не будут
Если ранее кто-то надеялся, что ст. 18.1 отменят ввиду его абсурдности, мутности, сырости, да и вообще «зачем такое наказание для людей», то теперь уже становится ясно, что отменять Закон о маркировке рекламы в Интернете не будут.
Так что можно больше на отмену не надеяться, и в дальнейшем отталкиваться от того, что новый Закон будет работать. Увы и ах…
✨ В случае выявления нарушения вас ждёт два суда
Да, товарищи. Первым кругом ада в случае выявления в вашем Дзен-канале или сообществе ФАС-ом скажем, немаркированной рекламы, будет суд со стороны ФАС.
На вас заведут дело по ст. 14.3 КоАП РФ. При этом, в статье 14.3, много пунктов. И степень тяжести нарушения, а так же размер штрафа будет определяться индивидуально. Но скорей всего, вам, как физ. лицу ФАС «впаяет» по минималке, т.е. пойдёте по п.1 ст. 14.3 (от 2000 до 2500 руб.).
Однако, на этом ваши круги ада не закончатся, ФАС своё дело сделал, содрал с вас в пределе 2500 руб. Доказал факт нарушения, и что вы — преступник, а не просто блогер.
Затем, материалы дела передаются уже в РКН. (Роскомнадзор), который вас уже оштрафует по п.16 ст. 14.3. А это уже более серьёзный штраф: от 30.000 до 100.000 рублей, и соответственно, ещё один суд.
Из чего следует, что физ. лицам, например, блогерам Дзена или владельцам телеграмм-каналов [нарушает законодательство РФ] в случае выявления нарушения ст. 18.1 Закона о рекламе, минимум могут впаять 32000 рублей, а максимум — 102500 руб.
Что для большинства микро-блогеров очень и очень серьёзная сумма. Представляете: мало того, что вы «ни сном ни духом», никого не рекламировали, и не получили ни копейки ни от кого, и за 5 рублей на Дзене пишете, так ещё и рискуете влететь на стотысячный штраф, просто потому, что ФАС так решит.
Для моей семьи такой штраф будет ну практически катастрофой. Во всяком случае, жена вряд ли оценит такой поворот, и семья наверняка распадётся.
✨ Не надейтесь побороть ФАС и РКН в судах
Если кто-то думает, что сможет в судах против таких тяжеловесов как ФАС и РКН что-то доказать, как-то схитрить, отбодаться, «авось пронесёт», «да я крутой, всех засужу!», и т.д., то поспешу вас разочаровать: не выйдет. Не для того принимали такой закон, чтобы можно было включить дурачка, и как-то там «на шару» выиграть дело.
Даже сотовые операторы не могут выиграть суды у ФАС, а куда уж нам, микро-блогерам, с ними тягаться? Конечно, в любом правиле есть исключения, но скорей всего, вас никто слушать не будет, и заплатите как миленькие. Кроме того, на вашей основной работе наверняка узнают о вашем «подсудном хобби», и могут возникнуть проблемы с работодателем.
Не забывайте, вас ждут «таскания» по судам, пакеты, предписания, вызовы, заседания, а нервная система человека имеет конечный ресурс… Едем далее?
✨ Закон — не закон, а крайний будет блогер
В законе чётко сказано, ответственность за нарушение ст. 18.1 несут все участники цепочки. От рекламодателя до владельца паблика.
А вы видели первое решение о возбуждении дела по Нижегородскому городскому паблику? Точнее продолжение. Так вот, если прочитали, то вывод напрашивается однозначный: первый кнут получает именно БЛОГЕР, т.е. владелец той площадки, на которой был размещён нарушающий законодательство тот или иной материал или группа материалов.
И лишь где-то там, затем.. будут выяснять… если вообще выяснят… кто там заказывал рекламу у админа группы или владельца Дзен-канала.
Дело в том, что сейчас как вы понимаете, большинство рекламных интеграций в блогах размещается без всяких договоров: на мыло приходит предложение, и блогер его принимает. Ему платят по факту размещения какую-то сумму, он кладёт её в карман, и всё.
Так вот, если блогер так решит работать, то крайним останется он один. И всю ответственность понесёт в одиночку. Потому что на мыло может написать кто угодно, ноунейм, и ищи его. Даже в случае договора, может оказаться, что он липовый, на липовую фирму, или физ. лицо. Так любят работать манимейкеры и SEO-продвиженцы, нанятые «серые» спецы.
В бизнесе тоже не дураки. Бизнес ничего маркировать не хочет. Потому что надо отчёты по РК загружать в ОРД постоянно. Им проще нанять «в серую» какого-нибудь скользкого типа, и дать ему «в бумаге». Если что — никто ничего не знает, не видел, не знаком. Так дешевле и проще.
А манимейкеры вообще плевали на ст. 18.1. Они всю жизнь работали «без паспорта», и будут дальше это делать. Их личность установить не получится. Тут и ФСБ может не помочь.
Тут возникает интересный эффект: манимейкеры создают контента куда больше обычных блогеров. Так кто будет нести ответственность, если нарушение зафиксировано, но нарушитель — ноунейм??? Дзен.ру? Хостинг-провайдер?? Владелец VK? Владелец телеги?
Так что советую блогерам не вступать в приватные диалоги теперь с ноумеймами. Даже если оплату предлагают достойную. Только с надёжными, белыми партнёрами, и только с обязанностью маркировать, прописанной в договоре.
✨ Ещё плохая новость: контрольные закупки у блогеров
Помните, я жаловался, что на почту мне приходили несколько предложений от рекламных агентов? Которые наотрез отказывались маркировать, заключать договор, и вели себя очень скрытно и подозрительно.
Переговоры по электронной почте происходили примерно так: «мы тебе даём 1000р., а ты что хочешь делай, это твои проблемы. Только оплата после размещения».
Так вот, я пришёл к мнению, что скорее всего это были попытки «контрольной закупки» со стороны ФАС или РКН. А это уже очень серьёзно. Так что блогерам Дзена (и не только) советую проявлять предельную бдительность при попытках «подкатов» со стороны каких-то левых товарищей, пытающихся без всяких договоров разместить в вашем блоге рекламу.
Если вас «возьмут» на контрольной закупке, то всё. Амба.
И да, на размер блога или канала смотреть не будут. Даже блогер с двумя подписчиками и нулевой посещаемостью может «попасть под раздачу». Это пока они возбуждают дела по городским пабликам, сообществам в ТГ, Ютуб-блогершей, вот, занялись…
Но затем доберутся до каждого блогера, до каждого паблишера и рекламодателя, даже самого крохотного и неприметного.
✨ Переходим к хорошим новостям про «маркировочный Закон»
✅ Хорошим для блогеров. Я вычитал на многих уже ресурсах такую информацию, что ФАС и РКН решили всё-таки пойти по пути предупреждений, и лишь затем, штрафов. Т.е. сейчас ПОКА будут всё-таки предупреждать. И лишь при повторном нарушении или игнорирования первого предупреждения — уже штрафовать.
При этом сколько будет длиться это самое «ПОКА» — не ясно. Ну вот, уже немного легче стало, правда?)
✅ Если вдруг дойдёт до штрафов, то штрафовать будут не по каждой отдельной публикации, а по всем найденным нарушениям. Например: у вас на Дзен-канале нашли 100 публикаций, нарушающих ст. 18.1 Закона о рекламе.
Так вот, в этом случае вас оштрафуют не по 100.000 за каждую публикацию с нарушением, а за «все найденные как за одну». В начале я уже считал, что максимально это 102500 рублей для физ. лица. И минимально это 32000 руб. Т.е. больше чем на 102500 рублей при самом крайнем раскладе не оштрафуют. (Это для физ.лиц)
Для организаций и индивидуальных предпринимателей всё гораздо страшнее по цифрам. ИП или малое ООО можно будет попросту закрывать после одного единственного штрафа.
Потому и хотят для начала ПОКА предупреждать. Чтобы люди не закрывали бизнес, а физ. лица, получив такой огромный штраф, не накладывали на себя руки, и не уходили в подполье, т.е. закон то может получить и обратный эффект.
✅ К хорошим новостям можно отнести тот факт, что пока мощностей для мониторинга всего РУнета у ФАС и РКН не хватает, и вряд ли когда-то хватит. Поэтому, пока они работают только по фактам жалоб. К тому же, жалоб столь много, что жалоба по вашему или моему микро-блогу может попросту не рассматриваться. Во всяком случае, пока так.
✨ Скоро выйдут поправки к ст.18.1 Закона о маркировке рекламы
Поступила информация, что скоро будут внесены поправки, уточняющие некоторые спорные моменты, и закрывающие несколько «белых пятен» в этом Законе.
Ну, такая практика в нашей стране давно распространена: принимают нерабочую хотелку, а потом годами дорабатывают в стиле «по ходу разберёмся»…
С другой стороны, это хорошая новость, потому что если действовать, опираясь на сегодняшние тексты Закона, то кроме слова «абсурд» ничего на ум не приходит.
✨ В сухом остатке, или моё ИМХО
Сейчас всем авторам Дзена или сайтовладельцам, или владельцам сообществ в «телеге», в ОК и ВК самое время определиться: стоит ли продолжать заниматься блогерством из-за двух рублей или хобби?
Стоит ли рисковать своими нервами, а для кого-то и укладом всей жизни? Своими семьями? Дзен точно того стОит? А у вас точно 100.000 руб. лишних есть? Вдруг кто-то напишет на ваш и без того лишённый показов канал жалобу?
А теперь каждый блогер должен сделать свой выбор… Блогерствовать, или нет. Пока ещё не поздно удалить весь контент, а затем и канал. И тогда угроза ст.18.1 не будет больше нависать над вами и вашей семьёй…